课件：如何进行博客营销与推广.ppt

企业博客营销需注意的 专人负责，坚持写作 企业要开始博客营销，就要确定专人负责，明确分工。同时需要明确写作题目范围包括哪些，写作频率如何。大公司可以由各个部门轮换写作不同内容的帖子，中小企业可能要确定一两个专门负责的博客写手。 确立博客目标 企业博客必须确定目标，以及监控方式。因博客的本质在于争夺话语权、建立品牌知名度，所以博客目标就不适合确定为帮助企业产生多少销售金额，或者博客广告链接的点击率等直接以立即效果为标准的数字。企业博客目标更适合确定在能体现出信息传达率和受众范围的指标上，比如RSS订阅总数。 当然企业博客监测目标效果也可以参考帖子被引用次数、被转载次数等。 个人观点与企业立场 企业博客需要注意处理个人观点和企业立场的关系。总体上说，只要不伤及客户利益或者透露商业机密，企业博客应该允许和鼓励作者发表个人立场和观点。如果在话题范围上限定过于严格，就很难发挥博客作者的积极性和能力。对一些稍微敏感的话题，博客可以强调帖子内容是个人观点，不是企业立场。 沟通和反馈 企业博客是与用户沟通、收集反馈意见的最好方式之一。掌控最终用户的心声，常常能给公司提供很有价值的产品意见。所以很多人认为对话、交流，形成社区的感觉，是博客的最大特点之一。 企业博客外包 企业外包服务还是新鲜事物，有市场需求就一定有人抓住商机。建议博客外包服务公司首先从深入了解客户公司入手，并且把博客培训纳入服务范围。最终达到客户自己运行博客，博客外包服务商转化为顾问的形式。 谨慎处理负面评论 企业博客对留言中的负面评论处理需要采取正确、谨慎的态度，尤其不要轻易删除负面评论。只要用户留言并没有谩骂、诽谤，对公司产品的批评意见都应该保留，并且由专人给予回复和跟踪。 没有理由地删除负面评论，常常会激怒读者和用户。如果这些用户到其他博客、论坛广泛传播批评言论被删的事情，反而使企业陷入被动。 怎样推广博客 经常定时更新 博客是日记格式的网站，内容需要经常更新才能留住老读者，吸引新读者。这一点和新闻及门户类网站比较相似。 博客的更新最好定时，形成一定的间隔规律，使读者有个明确的心理预期，知道该什么时候来看你的博客。比如每天更新，或者每星期一更新，又或者是一、三、五更新。 注：每周更新多少次，或在哪一天更新并不重要，重要的是形成规律。另一个博客篇幅不一定要很长，有话则说，无话则短。有时一两句感想，也足可以引起读者的兴趣和讨论，只要不是无病呻吟就可以了。 在其他博客留言 看到自己感兴趣的话题，在其他博客留言发表自己的想法也是推广自己博客的重要手段之一。看似简单，其实效果很好。 通过留言推广自己的博客，不仅可以带来其他读者的直接点击流量，更重要的是在于让对方博客作者对你有印象，注意到你，欣赏你的评论，并希望能向其他读者推荐你的博客。 注：留言需要包含自己的见解，而不是垃圾留言，如顶、支持等。同时留言时应该填写自己的真实姓名或网名，最好是统一使用自己的独特的网名（真实姓名），持之以恒建立自己的信誉度和知名度。 要有效利用留言推广，首先要做些调查研究，找出本行业中权威性的博客。比较一下对方博客的种子订阅数、留言数目、流量，有一些博客还在页面上显示帖子浏览次数，由此可以大致知道这个博客有多活跃、多权威。 Blogroll（博客圈链接，博客列表） 所有博客的侧栏中都有一个部分——blogroll（博客圈链接，博客列表）。有人把它叫做友情链接，实际上这不是很准确，因为真正的blogroll列出的是博客作者自己经常阅读或已经订阅的，觉得值得向其他读者推荐的博客。愿意是列出作者读的博客，并不是用来交换链接的。 怎样利用这个推广？ 首先应该确保iji的博客已经写了一段时间，有足够高质量的内容。更新一段时间后，挑选几个与自己博客权威度比较相近的博客首先加在自己的blogroll中。先不要把最权威的博客加进来，除非你纯粹只是向读者推荐，而没有寄希望与对方也把你加入Blogroll中。 把对方的博客加入后，不需要特意通知对方，而是以一种低调的方式让对方知道：我们可以每天点击一两次。 注：1、不是每个加入blogroll的博客都希望对方也链接回来。有一些本行业最权威的博客，属于必须推荐给读者的，因为无论如何也要加入blogroll，而不必考虑对方是否链接回来。不用怕链接到别人会分流自己的读者，你的blogroll中有正真的行业权威，才能体现出你博客的权威性和公正性。 2、有一些博客写手也喜欢直接与多方联系交换链接，就像普通网站的友情链接一样。这样做有时候效果恰得起反，一些专家的博客是不会交换链接的，进入这样的权威博客blogroll的方法，就是引起对方的注意，让对方自觉自愿地把你的博客加进去。 讨论其他博客 在看其他博客