化妆品行业七月数据跟踪：珀莱雅爆款策略大获成功.docxVIP

目 录 1、行业数据追踪 4 2、重点上市公司数据跟踪 9 上市公司旗下品牌淘宝线上数据跟踪 9 重点品牌天猫旗舰店数据跟踪 10 珀莱雅 10 佰草集 11 2.2.3 六神 12 2.2.4 丸美 13 重点上市公司线下店铺数跟踪 14 品牌最新动态跟踪 15 图表目录 图 1：淘系平台美容护肤类与彩妆类销售额及增速 4 图 2：2019 年 7 月淘系平台护肤细分品类销售额占比 4 图 3：2019 年 7 月淘系平台护肤细分品类同比增速 4 图 4：2019 年 7 月淘系平台彩妆细分品类销售额占比 5 图 5：2019 年 7 月淘系平台彩妆细分品类同比增速 5 图 6：2019 年 7 月珀莱雅天猫旗舰店品类销售额占比 10 图 7：2019 年 7 月佰草集天猫旗舰店品类销售额占比 11 图 8：2019 年 7 月六神天猫旗舰店品类销售额占比 12 图 9：2019 年 7 月丸美天猫旗舰店品类销售额占比 13 图 10：珀莱雅爆款单品“黑海盐泡泡面膜”月销量 100 万+ 15 图 11：珀莱雅泡泡面膜阿里系全网销售额自 7 月中旬开始暴涨 15 图 12：泡泡面膜产品效果展示图 17 图 13：泡泡面膜与主要品牌店铺成交价对比（单位：元） 17 图 14：通过抖音可直接链接至天猫旗舰店 17 图 15：部分抖音KOL 营销截图 17 表 1：销量前 10 的美容护肤品牌及其零售额（单位：元） 5 表 2：护肤品按定价划分梯队及各梯队样本品牌的销售额与增速 6 表 3：销量前 10 的彩妆品牌及其零售额（单位：元） 7 表 4：彩妆按定价划分梯队及各梯队样本品牌的销售额与增速 8 表 5：主要上市公司及旗下品牌 2019 年 6 月淘系平台销售情况（其中六神、启 初仅包含旗舰店数据） 9 表 6：2019 年 7 月珀莱雅天猫旗舰店销量排名前 10 产品（单位：元） 10 表 7：2019 年 7 月佰草集天猫旗舰店销量排名前 10 产品（单位：元） 11 表 8：2019 年 7 月六神天猫旗舰店销量排名前 10 产品（单位：元） 12 表 9：2019 年 7 月丸美天猫旗舰店销量排名前 10 产品（单位：元） 13 表 11：珀莱雅、上海家化、丸美旗下品牌门店数量及地域分布（截至 2019 年 8 月 4 日） 14 表 12：珀莱雅、上海家化、丸美旗下品牌门店地域占比分布（截至 2019 年 8 月 4 日） 14 表 10：珀莱雅品牌淘系平台零售额拆分及同比增速情况 16 1、行业数据追踪 图 1：淘系平台美容护肤类与彩妆类销售额及增速美容护肤同比增速 彩妆同比增速250 60%52.15% 50%20043.73%40%150 34.04%30%10020%50 13.98%10%0 0%资料来源：淘数据，国元证券研究中心2019 年 7 月淘系平台化妆品类（美容护肤+彩妆）GMV 合计为 131.94 亿元，同比增长33.59%。其中美容护肤类GMV 为93 图 1：淘系平台美容护肤类与彩妆类销售额及增速 美容护肤同比增速 彩妆同比增速 250 60% 52.15% 50% 200 43.73% 40% 150 34.04% 30% 100 20% 50 13.98% 10% 0 0% 资料来源：淘数据，国元证券研究中心 美容护肤销售额（亿元） 彩妆销售额（亿元） 2019 年7 月淘系平台美容护肤细分品类中，面膜（19.06%）、面部护理套装（18.94%）与液态精华（11.12%）占比最高。增速上看，眼部护理（+109%）、面部护理套装（87%）、液态精华（+74%）增速前三。 图 2：2019 年 7 月淘系平台护肤细分品类销售额占比 图 3：2019 年 7 月淘系平台护肤细分品类同比增速 精油芳疗, 其他, 5.01% 卸妆, 2.82% 2.30% 男士护理, 3.06% 防晒霜, 5.51% 化妆水/爽肤水, 5.55% 洁面, 5.72% 身体护理, 6.09% 眼部护理,  面膜, 19.06% 面部护理套装, 18.94% 液态精华,  120% 109%87%74%49%39% 37% 33%23% 21% 109% 87% 74% 49% 39% 37% 33% 23% 21% 15% 12% 80% 60% 40% 20% 0% 6.62% 乳液/面霜, 8.20% 11.12% 资料来源：淘数据，国元证券研究中心 资料来源：淘数据，国元证券研究中心 彩妆细分品类中，唇膏/口红销售额占比最高，达到 16.79%，其次为美容工具（13.68%）与香水（8.35%）。增速方面，面部底妆增长最快，蜜粉/散粉（+7