春季烹饪事业部网络运营报告最新版.pptx

目录 一、SEM方向数据分析及亮点分享 日期：1.1－4.25 1.1近三年网络广告与网络信息增长情况 80% 15% 44% 截止4月25日，网络消费增长15%，网络信息量增长44%。烹饪院校严格执行集团既定的“精准投放、精细管理”方针，将预算管控、消费增长、信息增长、信息成本纳入考核体系，效果较好。 日期：1.1－4.25 1.2网络广告消费与全年预算（含返点） 日期：1.1－4.25 截止到4月25日，烹饪方向的消费1835万，执行全年预算27%，整体预算执行较为合理。 事业部 消费（万元） 全年预算（万元） 消费/全年预算 烹饪 1835 6725 27% 1.3烹饪院校网络广告消费预算占比 序号 院校 预算执行 1 安徽 45% 2 苏州 37% 3 长沙 34% 4 山东 33% 5 大连 32% 6 成都 31% 7 贵阳 31% 8 石家庄 30% 9 山西 30% 10 深圳 30% 11 天津 29% 12 杭州 29% 13 哈尔滨 28% 14 青岛 28% 15 上海 28% 16 福建 28% / 平均进度 27% 日期：1.1－4.25 1.烹饪方向整体预算较合理； 2.安徽、苏州、长沙、山东、大连等5所院校预算执行较快，需要进行合理的预算控制和投放调控，严格执行精细运营； 1.3烹饪院校网络广告消费预算占比（续） 序号 院校 预算执行 / 平均进度 27% 17 海南 27% 18 重庆 27% 19 郑州 27% 20 厦门 27% 21 陕西 27% 22 长春 27% 23 内蒙 26% 24 云南 24% 25 北京 23% 26 江苏 23% 27 江西 22% 28 新疆 22% 29 湖北 22% 30 沈阳 21% 31 甘肃 19% 32 广州 19% 33 宁夏 14% 日期：1.1－4.25 3.甘肃、广州、宁夏、沈阳、湖北、新疆、江西等7所院校预算执行相对保守，可适当尝试优质平台，以获取更多有效信息。 1.4网络广告消费概况（含返点） 日期：1.1－4.25 事业部 花费（万） 信息量（万条） 信息成本（元） 消费 16年 增长率 16年 增长率 16年 增长率 烹饪 1835 15% 16.3 44% 112 -21% 截止到4月25日，烹饪方向的消费为1835万（含新院校），增长率15%，信息量16.3万，增长率44%，信息成本112元，下降21%。 1.5烹饪院校消费增长、信息量增长、信息成本对比 日期：1.1－4.25 序号 院校 消费增长率 信息增长率 信息成本增幅 1 厦门 206% 357% -73 2 安徽 69% 44% 27 3 甘肃 63% 37% 33 4 郑州 43% 60% -11 5 宁夏 35% 221% -125 6 湖北 30% 30% -1 7 山东 23% 2% 24 8 石家庄 20% 24% -4 9 新疆 18% 46% -42 10 海南 18% 168% -228 11 长沙 17% 25% -7 12 广州 15% 15% 0 均值 15% 44% -29 13 重庆 8% 31% -25 14 青岛 5% 23% -27 15 杭州 5% 3% 2 16 贵阳 4% 16% -15 17 哈尔滨 -2% 45% -63 1.哈尔滨、成都、陕西、上海、长春、沈阳、内蒙7所院校投放性价比高； 2.安徽、山东2所院校的消费与信息增长不成比例，需进一步加强对投放平台的筛选以及精细化运营； 1.5烹饪院校消费增长、信息量增长、信息成本对比（续） 日期：1.1－4.25 序号 院校 消费增长率 信息增长率 信息成本增幅 均值 15% 44% -29 18 山西 -4% 37% -40 19 成都 -6% 49% -35 20 陕西 -6% 87% -91 21 上海 -8% 47% -78 22 江西 -12% 22% -48 23 长春 -13% 45% -98 24 江苏 -14% 2% -16 25 北京 -14% 2% -18 26 沈阳 -16% 52% -92 27 云南 -18% 77% -154 28 内蒙 -34% 61% -262 29 福建 -51% -6% -204 30 天津 130 31 深圳 103 32 大连 165 33 苏州 195 3.山东、杭州、江苏、北京、福建5所院校的信息增长不理想，其中福建信息下降,需尽快调整，实现正增长；杭州需尽快调整绩效考核的导向性； 成都新东方 消费下降6%，网络信息增长49% 数据分析：每日细分专业信息，每周、每月各岗位数据通报，数据监测，有的放