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对文学产业化若干问题的探索 摘要：随着市场经济的发展和消费社会的到来，文学消费已经渐渐成为一种时尚。再加上影视传媒的催化作用，为文学真正的走向市场提供了一个很好的媒介和平台，极大的加速了文学产业化的过程。无论这个过程是“有心栽花”、还是“无心插柳”，总之从作者到读者再到出版商，都无一例外的被卷入市场这个大漩涡。 关键词：文学；产业化；文学文本；产业链；文化产业 在当今社会，文学的传播不再是作家一个人的事情，在它的背后有很多支配性的力量，如书商、出版商、制片人的赢利动机。因为文学传播的必经之路是印刷和电视制作，绝大部分印刷和制作属于商业活动的范畴，受商业交换规则，规律的支配，从出版商到书商，从制作人到发行人，构成了一个整体而灵活的销售网络，极大的拓展了文学的传播空间，促进了文学产业化。 1.文学产业化是一种趋势 近些年来，无论是作家本身、读者自己，还是出版商、杂志社，亦或是文艺政策方面都出现了文学产业化的苗头。所以，不管人们对此趋势的态度如何，文学走向产业化似乎已经成为一种必然。 a.写作成为追名逐利的敲门砖 近些年来，文学作家们变得越来越实际、越来越看重名利。作家不再是塑造人类灵魂的工程师，而是专业的写手。他们不再视文学写作为一种精神创造活动，而是把它当成一种谋生的手段，甚至是一夜成名、发家致富的途径。有些作家一心想要触电，他们写小说为的是能拍电影电视，为的是被导演看中获得巨额的稿费。一个百家讲坛栏目成就了一大批诸如于丹、易中天之类的文化学者，无论是评论语还是品三国，只需要将演讲稿稍加整理并出版，就可以成功登上年度畅销书的排行榜。 b.读者更倾向消费文学 当代社会，生活节奏快、工作压力大。人们希望在工作之余能在休闲娱乐的时光中找到一丝安慰。所以，与那些主题凝重的、庄严正式的高级文学相比，读者更愿意去阅读那些通俗的、幽默的、微微带点刺激性、新奇性的作品。除了主观的愿望以外，读者的自身素质也决定了这样一个趋势。其实，绝大多数的读者的文学艺术修养都不会特别突出，所以对于那些所谓的纯文学、雅文学，大部分读者是无法深刻理解的。而通俗文学就不同了，无论男女老少、文化水平高低，人们都能看得津津乐道。在这样的情况下，为了最大限度的赢得读者、占领市场，出版商们当然会更加青睐通俗文学、消费文学。 c.文学期刊的商业策划 文学策划是一种直接且明显的商业行为，它通过策划和炒作制造轰动效应，不断的以各种名目推出各种作品和作家，同时也为自己赢得声名和利润。它是文学市场化的一个重要表现。其中，尤以文学期刊的策划最为突出。《萌芽》杂志推出的“新概念作文大赛”便是成功的一例。很多名声赫赫的作家如韩寒都是出自这个比赛，而且每一届大赛的获奖作文都会集结出版，成为广大中小学生的必读书目，销量自然不在话下，其收益远比单靠杂志销售获得的利润更为可观。 2.文学产业化的前提条件 产业化过程是一个极其复杂和庞大的工程，文学的产业化过程也不例外。并不是所有的文学文本都可以纳入到产业化的轨道上来，这需要满足一定的前提条件。 首先，文学文本必须富有意义含量，即要有卖点。文学作品作为一种内涵丰富、信息密集的文化产品，对于读者来说，具有多方面满足其需求的价值属性，如审美价值、认识价值、伦理学价值等。因而能成为一种开发资源。而文学文本的卖点所在即创意。英美等文化产业强国，都很重视创意文本的特色和卖点的开发。 其次，文学文本必须具备鲜明的地域特色和丰富的民俗学价值，其文本发源地有能力形成地域性的文化场。在时间上，随着历史的沿革，文本的符号价值因其文化上的场效应慢慢的积淀起来。而在空间上，在读者心中产生一种共鸣，实现群体共享。现代许多国家和地区都定期举办欢乐节、文化节，如俄罗斯的普希金诗歌文化节，西班牙的唐·吉柯德文化节等。这都是经营者在一定文化场效应的前提下，自觉能动地把群体共享引向仪式化，藉此营造文化市场，推出终端产品。 再次，作为无形文化资源，文学文本必须有方便的物化手段和物化途径，包括现代高科技的或古老的传统的物化手段，以便从“口头和非物质”形态转化为实体或可用物质形式作表征。文学是精神存在物，被作为资源整合到产业链中，多种物化的可能性带来的是意义的丰富生成和价值增殖的兑现。书刊光碟拷贝固然是最直接和通常的物化形态，此外根据文学文本改编的影视作品、舞台节目、人造景观，以及文学语言命名的商业品牌等都可视为以原创文本为资源衍生的物化形态。 3.实现文学产业化的途径 当文学文本具备了上述先决条件以后，就可以着手从以下几个方面探索和实践文学的产业化道路。 a.树立大文学的观念 我们要实现文学产业化，首先要树立一个大文学的观念，如果仅仅以传统意义来理解文学，那就是散文、小说、报告文学、评论等，大文学的概念一定要包括影视、策划等内容。美国文化产业产生那