青岛啤酒奥古特年传播策略探讨.ppt

简报思考－品牌资产 TVC KV 软文 夜场 物料 延展 促销 户外 KA 以产品传播为主 借力区域（欧洲）建立高端品牌形象 前期的传播只是从产品的角度演绎了传播口号 以“欧洲为核心信息”的传播为他人做嫁衣 需要进一步利用奥古特特有的传播资源，增强尊贵享受的品牌利益点 增强品牌和高端社交的关系 奥古特传播现状 百年经典，一世传奇 简报思考－品牌发展路径 简报思考－品牌发展路径 高端社交 Print： 打开喜力 沾点喜气 微博互动 狂欢喜历 在圣诞、元旦、春节期间，进行喜力狂欢活动，获得年轻消费者的青睐之外，提升了品牌活力。 喜力啤酒品牌策略以目标消费者生活方式为导向的传播策略，打造全球创新时尚品牌 TVC： 内在经典 外在耀眼 敞开星世界 TVC： 开启喜力 城市再发现 赞助北京万事达中心赞助上海梅德赛斯奔驰文化中心 微信72小时 城市再发现 六大城市限量瓶 在全球范围推出品牌时尚活动，探索惊喜，吸引年轻群体关注与参与，在创新酷炫体验中感受品牌力量。 跨年活动： 圣诞狂欢派对 2014年 城市再发现 敞开星世界 2014年底-2015年初 打开喜力 沾点喜气 2015年3-5月 四月巅峰音乐季欧冠战役 品牌宣传与众多知名歌手演唱会进行深度合作，加强喜力啤酒与体育以及音乐的关联度，加强年轻消费者的品牌认知。 四月巅峰音乐季 欧冠冠军对冠军互动话题 TVC： 打开喜力 沾点喜气 百威金尊的上市希望给消费者前所未有的最高端的体验，感受百威啤酒之王的品质和风范 百威金尊品牌策略百威金尊上市，引领高端啤酒搭配美食新风尚－占据高端餐饮渠道 2013年5月20日，“百威金尊，感受极致尊味”发布会在上海举行，百威品牌系列中最高端的旗舰之作——百威金尊正式上市。 上市 李冰冰助百威金尊寻找中国最佳体验餐厅 百威 金尊 尊遇之享 TVC： 百威金尊成就完美盛宴 从餐厅美食 、文化、 以及设计多角度阐述与百威金尊啤的关系。 百威助选最佳餐厅公关软文 奥古特：高端人士间的商务互动 与竞争对手的区隔 喜力：个性化 百威：产品极致品质带来的尊贵享受 传播目标人群 30-50 岁的男性成功人士 有一定的经济基础，收入较高。 中高层管理或是专业人才，对自己所从事的工作有很强的自豪感 看准目标，决不放弃； 拥有独有的传奇成功故事 今日的地位源于昔日的坚持不懈 他们深谙成功之道， 清楚如何在享受生活的同时，把握机会。 高端社交的核心是“人” 建立和高端社交“人群”的链接是关键 对他们来说，高端社交代表什么？ 高端社交的功利性更强 高端社交是为了扩大自己的人脉，为自己的事业发展搭建更好的平台。 高端社交活动就是自己身份的一个标签。 高端社交承载更多，不仅仅是一种娱乐和放松，更是可以助推事业更上一层楼的机遇孵化器 机遇面前人人平等， 然而结果不尽相同。 ?有人只会等待机会， 纵然疲于奔命，却收获甚微； 有人懂得创造机遇， 看似优哉游哉，却左右逢源。 大疆无人机创始人 汪滔 Facebook创始人 马克·扎克伯格 后者， 往往被称为人生的玩家。 在当代， 亦有不少年轻的成功者， 我们称之为—— 新玩家 橙果设计公司老板 蒋友柏 所谓“新玩家”， 能在繁复的世事面前洞若观火， 并非急功近利，而是水到渠成。 ? 所谓“新玩家”， 懂得把握每一次人与人的相聚， 并非等待机会，而是创造机遇。 ? 奥古特， 中国高端啤酒的开创者， 为当代“新玩家”而生， 杯觥交错间玩出新可能！ ? 青岛啤酒奥古特 新玩家，新可能 KV1画展篇 画面： 在一场私人艺术展上， 艺术家和朋友一起喝酒聊天。 文案： 新玩家，新可能 ——趣味相投 画面： 轻商务环境的游艇会上， 几位男士聚在一起边喝边侃， 状态轻松而优雅。 文案： 新玩家，新可能 ——左右逢源 KV2游艇篇 画面： 工作之余，穿着衬衫卸下领带的 几个朋友在一起做音乐， 开怀干杯的同时碰撞无限灵感。 文案： 新玩家，新可能 ——心照不宣 KV3乐队篇 创意说明： 以不同的高端社交场合，对应“新玩家”精神，诠释了奥古特“新玩家，新可能”的态度，KV画面展示这些群体的高端社交生活，也体现人们在喝啤酒的时刻，既是感官的体验也是心灵的交流，所以运用了“趣味相投”“左右逢源”“心照不宣”等说法。让奥古特啤酒在高端社交上的介质作用一览无余。 * * 青岛啤酒奥古特 2015年传播策略探讨 目录 * *