市场营销07品牌跟品牌定位资料教材.pptVIP

自2009年启动奇瑞、威麟、瑞麒、开瑞多品牌战略之后，奇瑞产品线空前放大，四个品牌产品数量已达22款。而根据不同品牌的新品计划，奇瑞汽车最终产品总数将达到30款之多。 奇瑞品牌重组 * 案例：2500个影视城 伴随着《三国演义》的热播，无锡三国城也成了一个炙手可热的旅游热点，像这样以一部影视剧热播带动影视城发展的案例不少。 于是，影视城和主题公园建设热潮迅速在全国蔓延，但成功者少之又少。2005年金鸡百花节的资料显示，至2004年底，我国各类影视城和主题公园共2500多处，其中70％亏损，20％持平，10％盈利。 其实，影视剧的热播果然是影视城热的重要原因，但却并非主要原因，更不能保证热度持久。真正能使影视城可持续经营的还是鲜明的、独特的、为旅游者喜爱的主题。2500个主题，即使有，也不可能为大众所全部接受。 * C.品牌形象的塑造 品牌形象 的评判 品牌联想强度的塑造 品牌联想 美誉度的塑造 品牌联想独特性的塑造 品牌形象的塑造 * 品牌联想的强度 品牌联想的美誉度 品牌联想的独特性 品牌形象的批判 * 品牌信息的关联性 品牌信息时间上的延续性和空间上的协作性 品牌联想强度的塑造 品牌联想独特性的塑造 品牌联想美誉度的塑造 * 7.4 市场地位的明确 2 3 4 1 市场地位是指品牌产品在目标市场上的影响力和角色