公共关系原理与实务 教学课件 作者 倪东辉 鲍娜第8章8-5.pptVIP

8.5赞助活动 赞助活动特指社会组织以不计报酬的捐赠方式，出资或出力支持某一项社会活动或某一种社会事业的公共关系传播活动。 举办赞助活动的目的 1.完善企业的道德人格形象 2.增强企业宣传活动的说服力 3.强化与目标公众的情感关系 4.提高组织知名度 8.5.2赞助活动的主要形式 1.文化体育活动赞助 2.教育事业赞助 3.社会福利事业赞助 4.学术研究赞助 5.新闻事业赞助 6.救灾活动赞助 7.重大节日活动赞助 8.特殊领域赞助 9.社会公益事业及各种竞赛奖励活动赞助 10.其他赞助活动 8.5.3赞助活动应注意的事项 1.赞助对象选择 2.制定赞助计划 3.赞助方式选择 4.处理好主动赞助与被动赞助的关系 5.处理好无私奉献与公关效益的关系 8.5.4赞助活动的步骤 1.前期研究 2.制定计划 3.实施方案 4.评估成果 * *