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《网络广告实务》教案 经济管理学院 （电子商务专业） 任课教师： 授课班级： 课程学分： 2 总学时数： 32 周学时数： 2 上课周次： 16  第一章 绪论 第一节 第四媒体与网络广告 第二节 网络经济与网络广告 课 时 2学时 进 程 第1次课 教学目的 1．了解：互联网的发展过程，网络经济的几种定义； 2．理解并掌握：网络广告的概念、特点及组成要素；网络广告的特性；第四媒体的特性。 重 点 网络广告的含义及其特性。 难 点 网络广告的相关概念。 教学步骤： 【1】课前引言 （1）自我介绍 （2）课程介绍 （3）课程要求 【2】讲授内容： 第一章　绪论 第一节 第四媒体与网络广告 一、第四媒体――媒体进化史上的里程碑 （一）Internet的第四媒体地位的确立 1、广告媒体 2、传统三种媒体：报纸、广播、电视 3、Internet的发展史 　 4、“第四媒体”概念的提出 　 5、“第四媒体”地位的确立 　 6、“第四媒体”出现和发展意义 （二）第四媒体是综合传播媒体 　1、第四媒体是多种传播手段的综合 2、第四媒体是多种信息内容呈现方式的综合 二、以第四媒体为载体的网络广告 （一）网络广告的概念与要素 　1、网络广告的概念 　2、网络广告要素介绍 　　网络广告主体、网络广告费用、网络广告渠道、网络广告受众、网络广告信息 （二）Internet作为广告的第四媒体 　1、网络广告具有的特性 　2、Internet作为广告媒体的特性 　3、几个概念 　　广告效果、到达率、行动率、注意率 第二节 网络经济与网络广告 一、网络经济的几个定义 1、一切现代通讯网络相关联的经济活动的总和 2、互联网经济 3、大致等于电子商务 二、网络广告在网络经济中的地位 　1、是网络媒体收入的重要来源，是网络媒体实现盈利的重要途径之一 　2、网络广告把传统的广告、促销、销售等一系列行为整合在一起的营销活动 　3、网络广告的发展促进网络配套设施的发展 教学提示： 10分钟 10分钟 10分钟 20 20 15 15 小结巩固 一、网络广告的概念及网络广告的组成要素 二、与传统媒体相比，第四媒体的特性 课堂练习 课后作业 上网体验网络广告的特性 参考资料 《网络广告教程》教材及《计算机网络原理与应用》参考书； “互联网”及期刊杂志的相关内容。  第一章 绪论 第三节 信息社会与网络广告 第四节 网络广告的发展历史和发展趋势 第五节　网络广告的文化品格 课 时 2学时 进 程 第2次课 教学目的 1．了解网络广告的曲折发展历程，信息社会的本质； 2．理解并掌握：信息社会的本质；网络广告在信息社会中的地位。 2．重点掌握：我国网络广告的发展趋势。 重 点 我国网络广告的发展趋势；网络广告在信息社会中的地位。 难 点 我国网络广告的发展趋势。 教学步骤： 【1】课前引言 （1）课前复习：提问上次课的相关内容 （2）引入本次课 【2】讲授内容： 第一章 绪论 第三节　信息社会与网络广告 一、信息社会的本质 1、信息社会是充分开发与利用信息资源的社会 2、信息社会是信息技术为主导技术的社会 3、信息网络是信息社会的神经中枢 二、信息社会的两种观点 1、人类或至少美国进入信息社会 2、世界各国都未进入信息社会 三、网络广告在信息社会中的地位 1、信息社会使传统产业信息化，形成对网络广告的强劲需求 2、网络广告大行其道是商业信息的重要表现 3、信息社会的文化多元化使网络广告表现方式多样 第四节　网络广告的发展历史和发展趋势 一、第一个网络广告 1、世界上：1994年10月14日，美国。 2、中国：不确定。 二、网络广告的曲折发展历程 1、1996－2000　迅猛发展时期 2、2000－2002　萧条时期 3、2002－　　　重现生机 三、我国网络广告的发展趋势 1、形式多样，表现人性化 2、建立科学有效的监测与效果评估系统 3、规范网络广告市场运作管理 4、建立、健全网络广告代理制度 教学提示： 10分钟 10分钟 10分钟 20分钟 10分钟 同学自己去找一下中国的第一网络广告。 10分钟 30分钟 小结巩固 信息社会的本质，网络广告的发展趋势 课堂练习 课后作业 网络广告文化的内涵，网络广告文化特征 参考资料 《网络广告教程》教材及互联网  第四章 网络广告的编排与发布 第一节网络广告编排设计（文案的标题、正文、附文） 课 时 2学时 进 程 第7次课 教学目的 1．掌握：网络广告编排设计的目的和意义 2