市场营销策划教学课件作者陈君项目五.pptVIP

任务一 产品策划 产品是企业经营的核心，也是企业赖以生存和发展的基础。当今社会，高新科技发展日新月异，市场竟争日常激烈，产品更新换代迅速，一个企业的兴衰存亡，关键在于是否有适销对路、能够很好满足消费者需要的产品。市场竟争归根结底还是产品的竟争，产品是企业竟争取胜的基础，也是企业进行产品策划的认识起点。 一、产品的整体概念 当我们提到房屋、汽车、面包时，头脑中就立刻联想到某种物质。但是随着市场竟争的激烈、营销理论的发展，产品的概念不再是简单的某种产品的物质属性，而是有了更宽广的外延和更深刻的内涵。现代市场营销学对产品的定义是:凡是能够提供给市场以引起人们注意、获取、使用或消费，从而满足顾客某种欲望或需要的一切东西都是产品。 任务一 产品策划 它包括实体产品、服务、场所、组织等，这就是市场营销中的“整体产品概念”。美国著名化妆品制造商说:“我们在车间里生产的是化妆品，但在商场里销售的是梦。”所以，现代营销理论认为，营销中的产品既要包括提供给消费者的有形利益即物质实体，又要包括无形的消费利益如服务上、观念上、价值上的满足等一切顾客乐于接受而又能满足其多方面需求的有关属性，即产品的整体概念。西方一些专家、教授针对产品的整体概念，提出了“产品的三层次”理论，即产品的实质层、产品的实体层以及产品的延伸层。近年来，以美国著名教授菲利普·科特勒为首的北美学者更倾向于将产品整体