连锁门店开发与设计（含配套实训）教学课件作者张丽项目三.pptVIP

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2019-10-14 发布于广东
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任务二连锁门店ＣＩＳ设计由此可见，设计一个构思独特、格调清新、单纯强烈、简洁明确的商标是ＣＩＳ战略的关键。标志确定后，一般应用在两大类媒体上：一类是各类印刷品等小型应用设计上，通常用精致的墨稿去放大或缩小；另一类是为了适应建筑物、招牌等大型应用设计场合，不可能用墨稿去放大，为了不至于使标志产生变形，致使社会大众产生误解，影响形象，制定标准制图是必要的。标准制图法种类很多，大多采用方格制图法。方格的密度以标志图形的繁简程度而定，图形越简单，密度越稀，总之，以方便制作为准。上一页下一页返回任务二连锁门店ＣＩＳ设计１.标准字体标准字体是企业识别的基本要素之一，往往与商标同时使用，出现频率很高，运用广泛，几乎出现于所有的应用设计中。标准字体的设计处理不但是信息传达的手段，也是构成视觉表现感染力的一种不可缺少的要素。由于标准字体本身具有说明，又具备标志的识别性。因此，合二为一的字体标志越来越受到重视。标准字体包括品牌标准字体和企业名称标准字体。它们的基本功能都是传达企业的精神，表达经营理念。就是说标准字体是根据企业名称商品品牌而精心设计的字体，对于每一个字的间距、笔画的粗细、长宽的比例、造形要素等都是经过严密推敲和严谨制作的。上一页下一页返回任务二连锁门店ＣＩＳ设计（１）准确性文字是一种视觉语言，同时又是一种可供转换的听觉语言。人们要在瞬间读出企业名称、品牌名称。这就要求标准字体做到最大限度的准确、明朗且可读性强，不会产生任何歧义，更不会“猜字”。这是标准字体的基本要求，由于人们生活节奏加快，大家不愿意把时间延误在仔细阅读和分辨文字上。（２）关联性标准字体的设计，不只是考虑美观，它要和商品的特性有一定的内在联系。上一页下一页返回任务二连锁门店ＣＩＳ设计如果没有关联性，就达不到目的。不同的字体由于笔形与组合比例不同，给人的知觉感应联系也大不相同，有的浑厚有力，有的柔婉秀丽，有的活泼流畅，有的庄重大方，要充分调度字体的感应元素，唤起大众对商品本质的联想。（３）独特性标准字体同样具有标志识别的功能，众多的文字排在一起，字形、笔画都有很大的差异，这给设计提供了种种条件，有些是有利条件，有些是不利条件。设计者的任务就是要充分发现挖掘有利条件，寻求适当的表现方法，设计出独具一格、有震撼力的字体来。如果不独特，就吸引不了注意力；如果不能造成震撼力，印象就不会持久。上一页下一页返回任务二连锁门店ＣＩＳ设计２.标准色彩标准色彩是企业指定一种或几种特定的色彩作为企业专用色彩，利用色彩传达企业的理念，塑造企业形象。合理的色彩设计运用到各种媒体上，能对人的生理、心理产生良好的影响，给人们带来美好的联想。标准色并不都是单色使用，一般有下列三种情况：（１）单色标准色单色标准色强烈、刺激，追求单纯、明了、简洁的艺术效果。（２）双色标准色双色标准色追求色彩搭配、对比的效果。上一页下一页返回任务二连锁门店ＣＩＳ设计还有一种情况是，标志虽是单色，但这并不是企业的标准色，企业的标准色是另一种色彩，如富士胶卷，标志是大红色，而企业的大面积色彩是绿色，这种情况也可以理解为双色标准色。（３）标准色＋辅助色有许多企业建立多色系统作为标准色，用不同的色彩区别集团公司与分公司，或各部门，或不同类别商品。利用色彩的差异性达到瞬间区分识别的目的，但有一种色是主要的。３.吉祥物在整个企业识别设计中，吉祥物设计以其醒目性、活泼性、趣味性越来越受到企业的青睐。上一页下一页返回任务二连锁门店ＣＩＳ设计利用人物、植物、动物等为基本素材，通过夸张、变形、拟人、幽默等手法塑造出一个亲切可爱的形象，对于强化企业形象有积极作用。由于吉祥物具有很强的可塑性，往往可以根据需要设计不同的表情、不同的姿势、不同的动作，较之严肃庄重的标志，标准字体更富弹性、更生动、更富人情味、更能达到令人过目不忘的效果。（三）实施管理阶段１.ＣＩＳ的设计与管理ＣＩＳ的设计与管理必须从开发设计系统做起，将以上各项基本要素设计定型、规范（包括标准范例和禁止使用范例），再将之运用于应用项目中。上一页下一页返回任务二连锁门店ＣＩＳ设计一般的方法是，先设计范例和具有代表性的应用项目，再把它们规格化并制成企业识别手册。这样就可以手册为标准，实施内部的管理和制作。要使设计与管理准确，制定一份严格的ＣＩＳ手册十分重要。ＣＩＳ手册一般由“基本规定”和“应用规定” 两部分组成，可以编成一本手册，也可以分为两册。手册的编排形式并不重要，只要便于使用、说明清楚就行。良好的设计与管理，是达成ＣＩＳ成效的最终条件。严加遵守手册内的规定，虽然是必需的，但规定只是为了确保作业的水准。对于那些有工作能力的人，手册的规定非但不会阻碍其