电视广告分类基本特征资料.pptVIP

第二章 ? 电视广告分类基本特征 随着电视广告实践的发展，理论研究越来越受到重视。关于电视广告基本特征的总结和归纳，正是对电视广告创作实践进行理论概括的结晶，是对电视广告的规律性的认识和本质性的把握。因而是电视广告逐渐走向成熟的标志。理论来源于实践，又反过来指导实践。我们从长期的电视广告创作实践中，总结出电视广告的基本特征，正是为了更好地指导实践，充分发挥电视媒体特有的长处和优势，获取最佳广告效果。 第一节 电视广告的分类 为了便于对电视广告的基本特征进行深入探讨，我们首先对电视广告进行分类，然后再进行归纳、概括。这就是从个别到一般，由部分到整体的科学研究方法。 电视广告无限丰富繁杂，令人眼花缭乱，我们对电视广告进行分类，就是从不同的角度、层次，按不同的内容、样式，时色彩纷呈的电视广告进行梳理，以便进行系统地研究，掌握不同类型电视广告的创作规律，更好地指导广告创作实践。同时，也为进一步总结电视广告的基本特征和普遍规律奠定基础。 电视广告的定义： 通过电视媒介播出，运用声画结合的表达方式来传播特定广告信息内容的广告形式。也就是说利用电视媒介作为传播方式的广告形式。 对电视广告分类的角度和方法是多种多样的： 一、按广告目的划分 可分为以赚钱赢利为目的商业广告和不以营利为目的的宣传服务性广告两大类。 1．商业广告 包括商品广告、劳务广