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电视广告创作 课程简介? “方法比知识更重要”是本课程讲授的出发点，重视电视广告制作技巧，尽量避免空洞的理论说教。课程力图全景式地揭示电视广告从广告策划到影视制作的全部过程。理论上，课程讲授中较为深入浅出地分析了广告策划与电视广告创作的关系；实战上，课程讲授中图示化地透视了广告策略、广告主题、广告创意、广告表现、制作流程、故事板、预算编制等广告片生产细节；技术上，课程讲授中图文并茂地介绍了电视广告语言、蒙太奇运用、胶片剪辑技术、磁带制作技术等影视制作核心知识。 本课程力求将市场营销学、广告学、传播学、符号学、影视技术与著名电视广告案例结合起来，使深奥枯燥的理论直观可感，生动易懂。课程讲授中将以经典电视广告案例为辅助手段，带领学生进入电视广告的学科前沿与实际操作过程中。 第一章 电视广告的发展简介 （一）教学目的：了解西方电视的发展历程及中国的电视广告的发展 ?（二）重点：1、电视简史 2、中国的电视广告几个发展阶段（三）难点： 中国的电视广告几个发展阶段 教学过程： 一、 电视的发展阶段 （一）．黑白电视时期与电视广告的初创 （二）．彩色电视时期与电视广告的探索 （三）．电视多路广播时期与电视广告的成熟 （四）．卫星传播发展期与电视广告的发展 二中国的电视事业与电视广告 （一）新中国的电视事业的起源与发展 （二）电视广告的诞生于成长 三 、我国电视广告的发