优雅100_线上宜家梦.docVIP

PAGE PAGE 1 优雅100_线上宜家梦 　　“为何那么多人喜欢逛宜家，自有品牌商品丰富、购物环境好是一方面，更重要的是它提供了一种有品位的生活态度。” 　　陈腾华希望自己的创业项目――优雅100能在虚拟的线上空间中散发出“宜家”的品质味道，这个梦想背后不仅要完整构建自有品牌供应链，还要像完美主义者一样对待商品细节。 　　离开当当自立门户 　　2010年8月底，陈腾华辞去当当网市场营销副总裁一职，在不惑之年开始自己的第一次创业生涯。同年12月，陈腾华的新公司优雅100正式上线，在上线不到三个月时，便引入了来自IDG和DCM的首轮千万美元投资。 　　陈腾华暗自庆幸，自己在当当网上市之前辞了职，赶上了电商投资泡沫的尾巴，比较轻松的拿到了第一笔早期投资。“如果自己1月份才离职，从公司筹备到投资协议签订就要持续到2011年下半年，电商领域就进入融资的‘冬天’了。” 　　打造“线上宜家” 　　受益于宝洁、雀巢、诺基亚等多家传统企业和当当网市场营销副总裁的工作阅历，陈腾华不仅获得了一定的人脉资源，更重要的是积累了包括产品开发、市场推广和针对消费者服务的种种经验，这些都为优雅100的建立打下了坚固的基础。 　　在陈腾华眼里，电商其实就是零售，只不过是零售的一个新业态和新渠道。但与零售行业相比，电商的优势在于可以用较小的资本投入更加轻易地接触到消费者，更加深入地了解用户需求。 　　经