传媒的行程培训讲义.ppt

(二)大众传媒：现代文化传播的手段 1、传媒及其发展 2、大众传媒：现代文化传播的手段 传媒：传播媒介，经历了口语——文字——印刷——电子——网络等发展阶段。 （1）手段:大众传媒 报 刊 广 播 电 视 网 络 注意：新的传媒的出现，并不意味着旧的传媒的消失。 大众传媒发展的条件： 　　1、纸、印刷术的发明，为书籍、报纸、杂志的出现奠定了基础； 　　2、信息时代造就了广播和电视，使信息的获取更快捷，声像更真实； 　　3、互联网使信息更快捷，内容更丰富，而且每个网民可以参与到信息传递中去。 1998年联合国正式将互联网与正在兴建的信息高速公路作为与传统的报刊、广播、电视并列的第四大媒体。 传媒对人类的影响 传媒改变人们的学习方式 传媒改变人们的学习方式 传媒改变人们的学习方式 传媒改变人们的工作方式 传媒改变人们的工作方式 传媒改变人们的日常生活 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 传媒改变人们的日常生活 传媒改变人们的日常生活 传媒改变人们的日常生活 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 传媒的影响 传媒改变了人们的学习方式、工作方式以及日常生活等．P86 信息时代的传媒手段 电子传播 广播 电视 互联网 信息量大，速度快，信息准确率高，可进行远距离传播。 能总结一下信息时代传媒的特点？ 优点：（1）信息容易保存，可以反复阅读。 （2）相对于电子媒介，给读者很强的阅读自由度。 （3）报刊对于事件的报道可以尽量深入，让读者有全面的了解，更重要的是，报刊可以阐发一些理性的思考。 缺点：形象表达功能欠佳，时效性差，读者范围有限，感染力相对弱。 报刊 广播 优点（1）通俗易懂，不受文化程度限制，听众层次广泛。 （2）电波覆盖面广，节目制作方便，传播信息量大。 （3）在偏僻落后地区，具有其他媒体可取代的地位。 （4）同电视、互联网相比，接受设备简单，使用费用低。 缺点（1）信息呈现模式单一，有声无形，缺乏形象感，转瞬即逝，不易保存。 （2）广播单向传播，听众参与性差。 电视 优点:（1）内容形象直观，声音图像并茂，感染力强。 （2）电视新闻时效性强，传播迅速，影响范围广。 缺点:（1）转瞬即逝，不利于保存。 （2）按时间依次播放，观众的选择性差，只能被动地接受电视台的节目安排。 互联网 优点（1）传播内容形式多样。 （2）即时性强。 （3）与受众之间能够比较充分地实现互动， 资源共享，不受时空限制。 （4）能够提供虚拟的人际交往平台。 缺点：（1）相关设备要求比较高，它的普及受经济发展状况的制约比较明显。 （2）信息良莠不齐，准确性不如报纸和电视。 （3）不良信息传播有了便利的途径。 不同的大众传媒承载着不同的传媒功能. 1、文字传承功能 2、娱乐休闲功能 3、舆论监督功能 4、信息获取和传递功能 (基本功能) 现代传媒的种类 报纸、电视、杂志、电话、可视电话、互联网、书籍、CD、广告、手机、信件、传真、电影等 印刷传媒：报纸、书籍、杂志 （人们普遍采用的传媒手段） 电子传媒：广播、电视、互联网 （信息时代的传媒手段） 2、大众传媒及作用 知识小结 文化在交流中传播 1、传媒及其发展 1、文化传播的含义 2、文化传播的途径 (一)生活中的文化传播 (二)大众传媒：现代 文化传播的手段 商业活动 人口迁徙 教育 * * 前面的人物你喜欢吗? 你是通过什么途径了解他的? 传播是通过语音、文字或 者形象等传递、分享或交 换信息的行为 文化传播需要一定的手段 或载体作为媒介，即传媒 或媒体 P84 —P82 一、生活中的文化传播 1、文化传播的含义: 人们通过一定的方式传递知识、信息、观念、 情感和信仰，以及与此相关的所有社会交往活动。 2、文化传播的途径 途径： （1）商业贸易 丝绸之路起点－西安西城门商旅群雕 丝绸之路是一条具有历史意义的国际通道。通过这条古道，把古老的中国文化、印度文化、波斯文化、阿拉伯文化和古希腊、古罗马文化连接起来，促进了东西方文明的交流。?丝绸之路是古往今来东西文化荟萃交流的地方，也是许多著名历史人物（如张骞、玄奘、马可波罗等）活动过的地方，留下了无数历史遗迹和稀世文物。 （一）生活中的文化传播 1.文化传播的含义: 人们通过一定的方式传递知识、信息、观念、