市场研究的步骤与技巧.ppt

市场研究的主要类型 Ⅰ 态度/动机研究 也被称为探索性研究，是研究那些会影响使用、采用和定位的因素如新产品开发、新的药剂的使用等。 ◆ 可以提供的信息： ◇ 应该采用的术语； ◇ 影响当前购买行为的态度； ◇ 产品的选择； ◇ 对现有产品的满意程度； ◇ 对新产品潜在需求和期望； ◇ 影响产品选择的因素； ◆ 通常采用定性的研究方法： ◇ 座谈会； ◇ 深访； 市场研究的主要类型 Ⅱ 概念测试 对产品的书面描述，将他主要的特征无论优点或缺点以文字的形式表现出来。表达方式：由一系列的单句组成，分别对产品用不同的方式进行描述。 概念测试的步骤： 确 定 目 标 发 展 概 念 选 择 研 究 类 型 试 访 进 行 研 究 分 析 和 解 释 结 果 市场研究的主要类型 Ⅲ 市场定义研究 是用来解决如：如何定义你的市场，你的市场有多大，你的市场的本质是什么？等诸如此类问题。 ◆ 应用： ◇ 新产品市场定位 ◇ 了解市场趋势等 ◇ 需要做：市场