营销环境剖析的目的与方法.pptVIP

第三章 营销环境分析;本章结构;营销环境的定义;4P理论－营销管理的基本框架;为什么要做营销环境分析？;营销环境的变化速度;营销环境分析的基本方法-SWOT分析;本章结构;企业的微观环境;供应商;供应商的选择标准;营销中介;顾客的分类;竞争者的分类;公众;本章结构;企业的宏观环境;人口环境;我国人口年龄结构;我国老龄人口比例;我国家庭情况的变化;人口在地理上的流动;企业的宏观环境;经济环境;消费者储蓄和信贷;消费者支出模式的变化;我国1978至2005年城镇和农村恩格尔系数变化;企业的宏观环境;自然??境;“绿色营销”;技术环境;政治法律环境;社会文化环境