李宁网络营销案例分析.docxVIP

网络营销与网络金融 花 李宁网络营销案例分析 指导老师：王宝 李宁体育用品有限公司 网 络 营 销 案 例 分 析 班 姓  级： 名：  信息 0902 马韦龙 学  号： 2009030331116 指导老师：  王宝花 0 网络营销与网络金融 花 李宁网络营销案例分析 指导老师：王宝 目录 案 例 企 业 选 取 ...........................................................................3 案 例 企 业 介 绍 ...........................................................................3 选 取 案 例 内 容 ...........................................................................3 组 织 案 例 内 容 ...........................................................................4 提 出 分 析 问 题 ...........................................................................5 案 例 分 析 及 问 题 解 答 ...............................................................5 目 标 市 场 定 位 . .........................................................................5 网 络 营 销 环 境 . .........................................................................5 网 络 营 销 渠 道 . .........................................................................6 网 络 营 销 策 略 . .........................................................................6 1 网络营销与网络金融 李宁网络营销案例分析 指导老师：王宝 花 一、案例企业选取 经过半个学期的学习与老师精心的教导，本人对网络营销与网络金融有了初步认识， 并将此次作业作为对自己知识与能力进一步提升的试炼。本次作业中，小组内部经过讨论 协商，决定电子商务经营商品定为被我们所熟知与了解的运动鞋类。一是对于日常的生活 用品，我们了解市场行情，且了解其用户心理，有助于我们进行后期的营销活动。二是运 动鞋类物品简单单一，种类不冗杂，易操作。基于以上两个原因，我组将网店名称定为 “四零一鞋屋（FO SHOES HOUSE）”，并分别在淘宝（ ）、 9e 购（ /index.php?app=storeid=22555）与富贵网 （401）开设网店，进行实际操作，以巩固所学知识。 基于本小组所选商品类型，故个人报告中，我选择了同类型产品中的佼佼者——李宁 体育用品有限公司。选取原因有如下几点。首先李宁公司在我国同类型产品中属于领导地 位，其营销理念与营销思想较其余公司而讲较为先进，有利于本次报告研究。其次李宁公 司成立 1990 年，历经 22 年的发展，已经成为国内运动产品顶尖品牌，具有极高的代表性 与研究性。最后李宁公司的成功与其层出不穷的线下营销与网络营销是密不可分的，起网 络营销案例丰富，且有多例已被业内赞为经典示范案例，对于本次报告具有较强的分析性。 故本报告将针对李宁体育用品有限公司的网络营销进行整体分析，并选取一、二例代 表性、针对性强的案例进行佐证。 二、案例企业介绍 1990 年，李宁有限公司在广东三水起步。1995 年，李宁公司成为中国体育用品行业的 领跑者。李宁公司由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个 产品系列的专业化体育用品公司。目前，李宁产品结构日趋完善，现在，“李宁”在中国 体育用品行业中已位居举足轻重的领先地位。 作为国内体育用品行业的领跑者，李宁公司自身发展壮大的同时，更积极承担企业公 民的社