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题  消费心理学 目：　　 大学生服装消费趋势分析 系部（院）：　　　　 信息物流系 专  业：　　　　　 电子商务　 　 学 姓  号：　 名：　  ************* ********  　 指导教师：　　　　　  ********  　 2012-5-25 1 内容摘要 现代的消费市场中,大学生作为一个特殊的消费群体（也有人说是一个高消费的 群体）正在潜移默化中掀起校园经济的新浪潮。随着社会整体消费水平的不断 提高，大学生的生活质量、生活方式和消费文化观念等都发生了一定的变化。 他们是时代的骄子，对服装有着自己独到的见解。他们所受到的教育、校园环 境以及其年龄的特殊等方面的特殊心理特征，也使他们都有自己较为独特的消 费心理和消费行为。现代大学生服装消费的普遍特点是以追求实惠和兼顾时尚 为主导，对品牌服饰有一定的特殊追求，但是理性观念仍占主流。我从大学生 服装消费趋势的角度分析了他们当前的服装消费现状、行为、影响大学生服装 消费的因素等内容。可以说，大学生消费市场也已日渐成为众多商家企业瞄准 挖掘的潜力和战略市场，尤其现代大学生作为在互联网下成长的一代，他们对 于服装消费的心理究竟是怎样的呢？众多商家企业包括互联网在内的企业营销 环境又该怎样才能满足大学生这样的消费群体的新需求？他们对于服装消费的 这一系列问题，让我们不得不全面认识并了解这一特殊消费群体，以便从中找 到适合企业营销和策划的机会与答案。 【研究角度】研究大学生这一群体对服装产品的消费心理行为，我主要是从消 费需要动机来分析大学生购买服装的具体原因，从消费者的态度来分析消费者 具体看法、评价和感受，分析消费者的消费观念、购买决策、考虑的因素、获 取信息的渠道、对品牌的认知以及购买方式、使用习惯等，并通过对大学生服 装消费的调查报告形式来进行分析。 【关键词】 大学生  服装  消费者消费行为 品牌 心理 消费观 消费态度  服 装消费心理 由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费 心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经 济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对 他们的消费有很大影响。 因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的 最新动向，可以更好地引导大学生树立正确的消费观念还能够给整个针对学生 服装生产销售产业提供参考。 1 目录 大学生服装消费趋势分析 ..............................................................................................................................1 一、浅析大学生服装消费现状 .....................................................................................................................1 1.1 彰显个性，品味时尚 .......................................................................................................................2 1.2 追求实用，表现成熟 .....................................................................................................................2` 二、当前大学生服装消费心理特征分析 .................................................................................................2 2.1 追求时尚，品牌意识浓厚 .............................................................................................................2 2.2 攀比心理，喜欢从众......................................................................................................................2 2.3 崇尚个性，品牌忠诚度过高 ..........................