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探析我国农村电商发展的策略 　　[摘要]2018?年，国务院关于实施乡村振兴战略的意见 发布对实施乡村振兴战略进行了全面部署，将大力建设具 有广泛性的促进农村电商发展的基础设施，并将电子商务 纳入农村地区进行综合示范，鼓励和支持各类市场参与者 的创新和发展。基于互联网新型农业产业模式，加快推进 农村流通现代化，推动线上线下互动发展，本文谈谈我国 农村电商发展策略的再认识。 　　[关键词]农村?电子商务?互?网 　　通过对各个关系的分析，农村电商机制不会自主的运 作和促进系统的发展，但可以采取一些策略对各种机制进 行培育，使其不断优化。在国家提高支持力度或增加社会 需求的时候，农村的电子商务系统将会有明显地改善，市 场风险将会减少，在这一点上，农民或农业企业将获得较 好的经济效益。 　　一、农村电商发展现状 　　目前中国正进入以信息为导向的工业化、城镇化和农 业现代化的新阶段，互联网与实体经济的深化和发展将呈 现出多场耦合加速的趋势。据商务部发布数据显示，2017 年全国农村实现网络零售额?12448.8?亿元，同比增长 39.1%。截止到?2017?年底，农村网店大?985.6?万家，较 2016?年年底增加?169.3?万家，增长?20.7%，带动就业人数超 2800?万人，实践表明农村电商对创新我国农产品市场流通 格局、深化农业供应的结构改革、提高农业产业价值，协 调城市及农村地区的经济发展产生积极而深远的影响是值 得肯定的，今后，我们应密切关注电子商务对中国现代化 农业发展乃至时代的革命性意义。 　　新农村建设是解决农业、农村和农民问题的重要途径， 农业现代化是促进新农村建设、推进农业现代化进程的重 要手段，所以农村电商的发展意义深远。农村电商是一个 有机系统，把各相关因素之间的相互联系、相互作用整理 形成一个可以推动农村电商前进发展的系统，并积极研究 该系统的运作机制，根据推动其发展完善的动力因素来决 定应用策略。 　　二、新时代下农村电商的趋势 　　农村电商已进入第二阶段，如果说第一阶段是工业品 下乡和农产品进城，那第二阶段就是巨头问全方位、立体 式的渗透和大举进军，其中包括原有电商的上行下行和对 现有便利店、夫妻店、农村小店互联网加数字化的升级改 造，这也是物流和供应链的全面升级。就目前而言，农产 品上行与工业品下乡仍没达到预期的效果，产生的问题没 有找到一个更好的办法解决，主要原因是农民对信息技术 的接受程度较低、购买力有限等，农村电商还没出现真正 成功的运营模式。虽然农村电商生态系统具有极其复杂因 素，但其也有着十分巨大的开发潜力。当前我国农产品电 商呈现出以下三大趋势： 　　1.开展个性化定制。随着大数据时代的到来，农民通过 电商大数据分析平台，参考分析数据并结合实际情况开展 农产品个性化定制业务，并根据产品销量采取以销定产的 方式，更加合理、科学地安排农产品的生产和种植。另外， 还可以利用网上店铺接受私人定制，通过网络直播等方式 进行农产品种植过程的实时直播，加强农户与客户之间的 互动，从而增加客户粘度。 　　2.采取全渠道营销。农户群体接触比较早的电商平台是 阿里巴巴村淘，逐渐扩展到京东、苏宁、1?号店以及近两年 来比较受欢迎的今日头条等平台实现全渠道布局，使农产 品销售渠道大大扩宽，大大改善了以往农产品难销的状况。 　　3.实行标准化管理。由于农产品差异化和个性化比较强， 加上缺乏行业标准，但在电商平台的参与下，可以通过大 数据对产品的产地、重量、生产季节以及运输距离等建立 标准化的管理体系。 　　三、农村电商的发展策略 　　为此，在农村电商发展的资源分配上，不仅要注重结 果，而且要实现整体发展的均衡，采取更符合自然规律的 措施与制定促进时代发展的策略，主要内容为以下几方面： 　　1.积极鼓励农户参与 　　农村电商中农户或是涉农企业是主体，面对着新型的 产品交易方式，有所怀疑以及排斥都是正常的，在经济基 础落后或相对贫困的农村地区，政府机构可以牵头组织农 户对网络知识进行专业培训，使农户了解基本的网络知识， 了解网上交易的运作过程，如何增强自身的网络信息安全 等，为促进农村电商系统应用打下坚实的基础。 　　2.着力建设电子商务平台 　　以第三方电子商务平台为依托发展起来的电商模式得 到广泛运用，主要原因是该类平台建立在自由开放的基础 上，信息发布的时效性较强，互动性较高，还可以充分体 现市场聚合效应。通过满足农户和涉农企业的需求，使其 尝到电子商务平台所带来的便利及尝到甜头，这类农户或 涉农企业在我国电子商务发展中产生的作用非常重要。作 为我国最大的第三方电子商务巨头，阿里巴巴高度关注与 支持农村电商，更是将“涉农电商”提升到集团的三大重 点发展方向之一。 　　3.优化电子商务服务提供商资源 　　电子商