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基于企业文化的品牌建设与品牌营销 　　摘?要：企业品牌建设离不开企业文化，企业品牌营 销的核心就是对企业文化的宣传和推广。在竞争日益激烈 的市场经济环境下，企业要想提高核心竞争力，增加经济 效益，就必须加强基于企业文化的品牌建设与品牌营销。 本文首先分析了企业文化对企业品牌建设与品牌营销的作 用，进而根据目前企业在品牌建设与营销过程中存在的误 区，对基于企业文化的品牌建设与品牌营销提出了几点改 进策略。 　　关键词：企业文化；品牌建设；品牌营销；营销策略 　　中图分类号：?F27?文献标识码：?A?文章编号：?1673- 1069（2016）13-13-3 　　0?引言 　　随着以市场经济为基础的商品经济的迅猛发展，以卖 方市场为主的市场经济已经转向以买方为主，尤其是随着 产品同质性的提高，同类产品之间的差异越来越小，企业 不得不转向以打造企业品牌来达到提升市场竞争力的目的。 在这样的形势下，企业有必要创建基于企业文化的品牌， 通过加强营销管理促进品牌文化的传播，进而达到扩大营 销影响力的目的。 　　品牌指的是生产者、经营者为了标识其产品，以区别 于竞争对手，强化消费者认识而采用的显著的标记。它可 以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计， 也可以是上述若干因素的组合。它往往蕴含企业及其所属 产品或服务的特性、品质、声誉等，是企业商品或服务的 个性化体现。通过对品牌赋予深刻而丰富的文化内涵，有 助于建立鲜明的品牌定位，通过各种内外部途径强化消费 者对品牌的情感认知和精神上的高度认可，从而达到扩大 品牌营销影响力的目的。也就是说，品牌营销主要是通过 满足消费者文化和精神需求来实现企业的经营目标。 　　由此可见，基于企业文化加强品牌建设与品牌营销， 能够帮助企业有效地扩大市场，吸引消费者，提升消费者 的忠诚度，从而提升企业的核心竞争力，扩大企业的经济 效益。加强对基于企业文化的品牌建设与品牌营销的研究， 对于提升企业核心竞争力，战略市场份额等具有重要的意 义。下面就针对这一问题展开了分析探讨。 　　1?企业文化对企业品牌建设与品牌营销的作用分析 　　1.1?企业文化是提升企业品牌竞争力的关键 　　企业品牌竞争竞争力体现在它能够通过品牌营销来的 达到吸引消费者，提高消费者忠诚度的目的，从而帮助企 业在市场上取得更大的市场占有率和高额利润的回报，进 而提升企业的经济效益。而企业通过将企业文化当中的核 心价值观念和企业理念融入到企业品牌当中，就可以有效 扩大企业文化的外化影响力，通过满足消费者的文化需求 来强化其对企业品牌的感知，进而建立良好的品牌联想， 通过对企业品牌的信任度，进而提升企业品牌在市场上的 竞争力。 　　1.2?企业文化有助于丰富品牌文化的精神内涵 　　企业品牌文化是企业文化的重要组成部分，也是企业 营销管理过程中要重点宣传的部分。通过将企业文化中的 核心价值观念和企业的经营发展理念融入到企业品牌文化 当中，能够使企业品牌富有更深刻的精神内涵。这些核心 价值观念可以包括企业的发展理念、价值标准、员工准则、 精神风貌等，也可以是企业追求的理想文化等。丰富的品 牌文化内涵可以使品牌富有生命力，凝聚了多种文化元素 于一体的企业品牌是企业整体经营理念和发展观念的统一， 也更好的反映了员工的思想观念。 　　同时，企业将富有文化内涵的品牌产品送到消费者手 中的时候，能够使企业品牌文化与消费者的精神需求和文 化需求达到交融、统一，这样更有助于使品牌形象在消费 者心目中形成概念并得到强化，进而提升消费者对品牌的 忠诚度。 　　1.3?企业文化有助于决定品牌市场定位 　　企业文化是企业品牌的基础和源泉，只有加入了企业 文化的灌溉，企业品牌才富有生机和活力。企业品牌得到 市场定位除了要根据产品的属性、目标消费群体之外，往 往还取决于品牌所代表的情感、形象、利益等，即将物质 与精神内涵集于一体，即赋予品牌文化内涵，这样更有助 于企业决定品牌营销的过程和方式，进而根据市场调研结 果确定品牌的市场定位，满足消费者的各个关注点，也能 更好的维护消费者的品牌忠诚度。 　　1.4?企业文化有助于内外部品牌形象的提升 　　品牌形象不是产品固有的，而是消费者在购买、使用 产品的过程中对产品的价值、质量、使用状况等投射出来 的一个整体认知，是企业产品个性化的体现。 　　通过将企业文化融入到企业品牌当中，可以使企业品 牌更具个性，包括产品在包装、设计、图案、价格等外部 表现，以及消费者对产品性能的评价与口碑等内在品质， 都是企业品牌形象的一部分。 　　无论是有形的部分，还是无形的部分，都是企业品牌 形象的内容，都能够在一定程度上满足消费者的需求，帮 助企业树立良好的品牌形象。 　　同时，企业文化中的价值观和行为准则会在企业品牌 形象中体现出来，影响员工