董生海尔集团的自主品牌建设研究.docVIP

毕业设计（论文）材料之二（2） 安徽工程科技学院机电学院 本科毕业设计(论文)开题报告 题目： 海尔集团的自主品牌建设研究 课 题 类 型： 科研□ 论文□ 模拟□ 实践□ 学 生 姓 名： 董寅生 学 号： 3062111144 专 业 班 级： 市场营销2061班 教 学 单 位： 安徽工程科技学院机电学院 指 导 教 师： 何治国 开 题 时 间： 2010年4月7号 2010 年 4月 7日 一、毕业设计（论文）内容及研究意义（价值） 1.毕业设计内容 在现今商业经济背景之下，一个企业想要发展，必然要通过建设自己的自主品牌这条道路来壮大自身，这种做法也是国家一直所鼓励的。本人在课余之时，查阅了大量的期刊、报纸、专著和网络资料并进行了一定的分析和研究。一个真正想要做强做大的企业，必定要建设自己的自主品牌，把命运抓在自己的手中，而不是放在其他人的手中。我国的企业因为历史原因，自主品牌的建设相对于西方发达国家的企业差距还是很大。海尔是我国自主品牌建设最好的企业之一，并且在西方发达国家中，其产品也拥有很高的知名度。海尔集团自主品牌建设的成功经验以及建设过程中的各种其他经验，都是值得国内各企业所借鉴的。所以本文浅谈海尔的自主品牌建设，从中吸取经验教训，并更加深刻的认识到企业自主品牌建设的重要性。 2．毕业设计（论文）研究意义（价值） 自主品牌的建设是一个企业生存和壮大的关键，是企业开拓市场和占领市场的最强有力的武器之一。品牌是企业的第一生产力，可以使产品产生更大的附加值;品牌也是衡量一个国家国际竞争力的重要指标之一；品牌代表的不仅仅是企业的信誉，在一些国际知名的大品牌身后，还代表着这个国家和民族的信誉。 所以建设我们自己的自主品牌是十分重要的，而不是一味的使用他人的品牌。针对于我国自主品牌建设的程度与发达国家还是有一定的差距。对于自主品牌建设的研究是十分必要的。 一个好的自主品牌给一个企业带来的好处是不言而喻的。企业自主品牌的建设的好与坏不仅仅是企业的事情，同时也关系到国家民生，国富则民强。国家对于企业自主品牌建设也十分的重视。国家主要领导人一直在强调企业自主品牌建设的重要性。一个没有自主品牌的企业是注定无法生存的。这一点在过去几年的金融危机中体现的尤为明显。在我国沿海的工厂中，许多倒闭的企业都是贴牌生产的，他们没有自己的自主品牌，所以他们经不起风浪。 反观拥有自主品牌的企业，例如海尔，受到金融危机的影响相对较小，因为他的抗打击能力强。为了我国企业更好更健康的发展，自主品牌的建设必不可少。 二、毕业设计（论文）研究现状和发展趋势（文献综述） 自主品牌的建设在国际大公司中早已开始，现在已经成熟。我国的自主品牌建设起步晚，并且没有什么经验，一切都是靠自己来摸索。在国家的大力倡导下，许多的专家学者投入到自主品牌建设的研究当中。 因为我国的自主品牌建设起步较晚，相对落后，所以有许多研究落后原因及其对策的文献，例如杨丽的《我国自主品牌建设落后的原因分析及对策》等等。 研究我国自主品牌应该如何建设的文献也有很多，例如陈莜芳的《中国自主品牌建设实战对策》；乌家培的《论我国自主品牌的培育、管理和发展》；李青,涂剑波的《我国企业技术创新对自主品牌建设的影响研究》等等。这些文献说明了我国自主品牌建设的各种对策和发展的方法，是针对于我国的自主品牌建设的现状而言的，具有很强的参考价值。 还有，关于自主品牌建设本身的研究文献更是有许多，例如贺爱忠的《品牌自主创新机制研究》；《创新-自主品牌建设的不竭动力》；惠博阳,孙晓华,冯军的《品牌建设离不开自主创新》；冯先灵的《自主品牌的建设与发展对策研究》；费明胜的《论自主品牌及其发展对策》等等。这些文献从自主品牌建设的自身角度出发，详细的介绍了自主品牌应该如何发展，对于我国自主品牌的建设具有很大的意义。 此外，还有一些学者对国外的自主品牌建设理论进行了研究，例如赵允福的《凡勃伦效应-与自主品牌建设》等，对于我国自主品牌建设学习西方的先进经验具有很大的帮助。 综上所述，我国学者对于自主品牌建设的研究是深刻的，对于我国自主品牌的建设与发展具有很大的推进作用。文献主要从理论和实际两个方面来阐述自主品牌，而后者往往更被人重视。这些文献对于本人的思路有很大的启示和帮助，着眼于海尔集团自主品牌建设的艰辛道路与宝贵的经验。 对于自主品牌的研究是浩瀚的，本人只是其中的一小部分，自主品牌的研究是曲折的，但也是在不断前进的，他将会不断的深化和发展。 三、毕业设计（论文）研究方案及工作计划（含工作重点与难点及拟采用的途径） 1. 毕业设计（论文）研究方案 本文的重点在于对海尔集团的自主品牌建设之路的研究，从中吸取经验和