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品牌推广方案 2015—2016?学年第?2?学期 题 目：  “自主美劳”品牌策划与管理方案 学 院： 文化产业学院 年级专业： 2013?级商务策划管理 课程名称： 品牌学概论 姓名（学号） ： 熊志良（1304162142）吕荣从 陈宇豪（ ）（1304162128 陈宇豪（ ） （1304162103）林阳智（ ）（1304162145 （1304162103） 林阳智（ ） 指导教师： 蔡清毅 2016?年?4?月?15?日 目录 一、前言 二、研究目的 三、研究背景 四、企业简介 五、整体环境及情势分析 （一）市场分析 （二）产品分析（特别是竞品） （三）竞争对手分析 1、竞争对手产品分析 2、竞争对手品牌分析 3、竞争对手市场分析 4、竞争对手渠道分析 （四）消费者分析 （五）SWOT?分析 六、市场调研与品牌诊断 七、品牌管理战略 （一）品名设计与分析 （二）品牌管理战略框架 （三）品牌核心价值及品牌定位 （四）品牌个性、品牌调性的设计 八、品牌管理策略 （一）品牌形象管理及品牌联想管理 （二）营销策略（产品设计、目标人群分析、市场定位、渠道选择） Comment?[A1]:?每种颜色一个人写， 每人字数?1400+ （三）推广与传播策略 1、受众分析 2、传播策略分析 3、传播概念 4、传播分策略 ①广告策略（A：广告创意?B：表现：平面、影视、网络广告等） ②公关策略（其中要有具体活动、事件） ③促销策略 5、媒体策略（选择出具体的媒体类型、媒体行程安排、媒体预算分配方案） 九、品牌内部管理 （一）企业使命和愿景 （二）企业品牌组织架构 （三）品牌管控机制 （四）品牌支撑体系（生产、技术开发、研发体系、文化体系、财务等） （五）品牌生命周期管理 十、预算 十一、简要执行计划 十二、风险预测与管理 整体环境及情势分析 市场分析 昂立自主美劳开发孩子大脑，通过绘画教学培训的方式让孩子自由散发自己的 想象力，帮助孩子健康聪明成长!昂立自主美劳是昂立教育集团和台湾着名自主 心培养专家苏宏生老师共同开发的明星课程，在台湾风靡?23?年。昂立自主美劳 加盟，把脑力开发与美学加手工相结合，不仅开发脑力，而且锻炼动手能力， 效果良好，深受好评。从近几年的国内市场来看，不管是一线还是?2-4?线城市， 家长们的观念已发生极大的改变!从以前单纯的补课、提高分数，慢慢转变，现 在越来越注重孩子的素质教育，尤其是脑力开发、思维训练类的课程，越来越 受到家长们的欢迎!昂立自主美劳加盟项目有着广阔的市场。 产品分析 自主美劳分为两块，一块叫脑力开发，一块叫自主美劳，自主美劳本身又分为 两个部分，一个叫平面绘画，一个叫立体操作，拿到笔和纸用来画的就是叫做 平面绘画，粘土、轻质土、各式各样的泥土做的立体作品，操作指的是拿到剪 刀、胶水贴的课程。绘画的平面类分为造型和色彩，是绘画的基本元素，立体 和操作是造型和色彩延伸的运用，无论是立体还是操作，都是有形和色的。造 型和色彩训练好了，?运用到立体和操作类，就会发挥的更好，自主美劳的四个 领域把美术的所有都包括在内了。 脑力开发分为两部分，一块是用大图卡操作的脑力开发，一块是脑力作业。作 业可以提现我们的教学内容，每一堂都有脑力开发和脑力开发作业。我们的小 班有“形、立、色、操”四个单元，中班也有这四个单元，大班也有着四个单 元。我们的大班比中班难，中班又比小班难。 昂立自主美劳加盟优势： 1、品牌优势：背靠中国教育培训巨头昂立国际教育集团，开拓市场，所向披靡， 昂立自主美劳招商项目享有强势的品牌效应。 2、市场优势：昂立自主美劳行业在中国大陆还完全是一个空白的市场，今天， 昂立乘大势重拳出击，一片广阔的蓝海市场任你开垦。 3、课程优势：昂立自主美劳加盟中心课程是以脑细胞发展的法则来进行科学设 计的，可以有效快速提高孩子的三心三力。 4、研发优势：昂立自主美劳在台湾享有?23?年辉煌教育经验，目前无任何绘画 机构可以超越和模仿昂立自主美劳招商项目! 5、师资优势：经过?20?余年的厚积薄发，昂立已形成了一套标准化的教师培训 与教学体系。每一位上岗教师需要经历?20?天培训，接受?49?个单项训练，经历 5?次严格的考核。 6、渠道优势：凭借昂立教育的品牌效应，成为昂立自主美劳加盟商，你可开办 实体教室，也可与幼儿园合作，与培训机构合作，享有多种盈利途径。 7、系统优势：昂立教育和台湾大师苏宏生联手，共同合作研发了?162?本标准化 课本，拥有全国唯一有标准课本的绘画系统，系统完整，分龄分级教学。 8、政策优势：昂立给昂立自主美劳加盟商提供的支持一直是长期的、保姆式的!无 论您的学校处于初创期还是发展期，每一个关键的时间截点，昂立都会给到点 教学体系 教学方法 教学目标 效果 自主美劳