“谢列特女”海报招贴设计探析.docxVIP

1、背景 18?世纪中叶，英国人瓦特改良蒸汽机之后，一系列技术革命引起了从手工劳动向机器生产转变的重大飞 跃，随后传播到英格兰至整个欧洲大陆。机械化大生产大大提高了生产力，并给现代商业注入了新的活力， 大量的商品出现，随之而来的是商业美术的兴起，大量的商业海报伴随着商品而不断涌现。这个时候欧洲 的平面设计出现了从维多利亚风格向“新艺术”风格的转变，法国平面设计的一个重大发展的转折点是 1881?年，法国政府在此年解除了对于商业海报招贴的相当一部分的控制和禁止规定，除了教堂和官方的 报告栏之外，海报基本可以在任何地方张贴。这个行动，导致法国立即产生了一个海报、招贴的设计和制 作热潮，法国的街头成为法国海报艺术的新画廊，海报的新形象、内容和色彩为了适应新的环境要求而产 生，不少艺术家开始在这个领域工作。19?世纪末从法国开始的“新艺术”运动为商业美术奠定了一个基础， 法国的艺术家在新的环境之下开始从事大量的商业美术设计，这些艺术设计家中最早的、最有代表性和影 响性的是朱里斯?谢列特。 19?世纪的石版画艺术和海报招贴在风格和内容上既互相融合又相互影响，石版画与招贴海报从它们的诞 生之日起就紧密相连、互相融合，没有清晰的分界线。石版画印刷技术是在?1796?年由德国人阿罗斯?森尼 非德首先发明的。这项技术是根据“油水不容”的简单原理，通过在光滑的石板平面上用油性的笔或墨进行 绘制，经过腐蚀处理使画过的部分能粘住油墨，再经过平版印刷机施加压力，最终被印刷到纸上，可用它 来印刷各类书籍插图、海报等等。石版画与海报艺术就像是一根藤上开出的两朵艳丽的花，相互映衬，相 互融合，共同在石版技术发展的鼎盛时代绽放。[1]石版画的制作便捷、绘画性强等特点都成为日后印刷 海报的最佳选择，这也成了谢列特主要商业海报的创作媒体。 2、朱里斯?谢列特简介 朱里斯?谢列特（Jules?Cheret，1836～1932）1849?年（13?岁）在一家石版画印刷工厂当了?3?年的字体 和铸字学徒。1851?年（15?岁），他去英国伦敦找工作，但是能够找到的工作不过是为家具目录画插图。 1858?年（22?岁），谢列特得到了一份设计的工作，是为奥芬巴赫的轻歌剧《奥菲斯在哈德斯》?设计广 告海报。那时的谢列特就坚信，彩色绘画插图式的石版海报将很快取代单调的文字海报，他因而努力劝说 广告商接纳他的意见，开始采用新技术和新设计。他在上幅海报设计中就采用了彩色石印技术，使这张海 报非常强烈有力，吸引了大量人的注意。他在几年当中设计了大量类似的海报和广告，大幅度地提高了彩 色石版印刷设计的水平。1866?年（30?岁），他成立了自己的设计事务所，在这个事务所当中，他购买了 最先进的石版印刷设备，并且开始尝试设计新的海报。他的第一张新作品是单色的剧院演出海报《森林中 的鹿》，这部歌剧是由女演员沙拉?伯恩哈特主演的，伯恩哈特和谢列特也因此一举成名。他很快开始设 计第二张海报，那是为瓦兰丁诺舞厅设计的彩色海报。随后找他设计的人便络绎不绝。1881?年（45?岁）， 谢列特把自己的公司卖给另外一家大印刷公司查尔克斯公司（lmprimerie?Chaix)?，自己则成为这家公司 的设计艺术主管，集中精力从事设计工作，取得了很大的成就。他创造出的一系列的典型的优美的女性形 象，被设计界称为“谢列特女”（the?Cherettee?)?，其服饰在当时时尚界非常流行。1889?年（53?岁）， 谢列特在国际博览会上得到金奖，[2]他的设计成就得到了国际的承认。1890?年（54?岁）他更获得法国 政府颁发的荣誉军团勋章(?Legion?of?Honor)?，成为当时最具有影响力的平面设计家之一。从?1866?年至 1900?年，他一共设计了大约?1000?多张彩色海报[3]，被后人誉为“现代海报之父”。 3、朱里斯?谢列特作品探析 朱里斯?谢列特在海报创作中将女性提升到了一个前所未有的高度，其海报的总体风格在追求娱乐的同时 又不失艺术品位。他的设计题材广泛，从剧院、酒店、旅游、展览到自行车、香水、烟草和书籍封面设计， 应有尽有，几乎无所不包。但是这些不同的题材却有一个共同的特征：以女性人物为画面主体，商品或事 件只是人物的一个道具，或者退而成为背景。作为一种商业广告画，居于图片主体位置的不是产品而是女 人，商品作为一个主要角色通常被放在一个不显眼的地方，女人图像却越来越突出，有的甚至图像与产品 毫无关联，使得海报成了纯粹审美的美女图，谢列特所想的是如何使画面中的美人更具吸引力，而并非产 品（图?2）。在谢列特看来，设计作品不必要百分之百地传达一件商品或者事件的信息，只要能唤起观赏 者的共鸣就能达到其目的。在这种创作理念的指导下，出现了与以前商品居主要位置截然相反的作品[4]， 如以下两幅海