营销与顾客Ch03 把握市场动向 市场环境.pptVIP

Ch03 把握市场动向 Ch01探寻营销世界的真谛 * * * * * * 第三章 把握市场动向 —— 营销环境 * Ch01探寻营销世界的真谛 * 学习目标 理解营销环境是如何提供有关社会、经济、技术、竞争和政法环境因素信息的。 解释人口学和文化等社会因素及宏观经济条件、消费者收入等经济因素是如何对市场营销产生影响的。 描述技术条件变化如何影响市场营销的。 理解现存市场的竞争形式、竞争关键要素及竞争对于组织结构的影响。 解释主要的竞争保护法和营销组合中的政策因素。 * Ch03 把握市场动向 * 第三章 把握市场动向 第一个问题：如何看待营销中的环境问题？ 第二个问题：如何把握组织营销的宏观环境？ 第三个问题：如何把握组织营销的微观环境？ * Ch03 把握市场动向 * 一、营销环境对组织营销的影响 组织的市场营销环境是指那些组织自身不能控制的、与组织市场营销活动具有直接或间接关系的各种外部条件和因素。 营销环境的变化，一方面给组织创造 了新的市场机会，另一方面，又给组织带 来了这样或那样的威胁。 * Ch03 把握市场动向 * 具体来说，环境对组织营销活动的影响主要有: 1. 环境给组织带来威胁 2. 环境给组织带来机会 为此，组织