计量营销学chapter12-市场营销与财务.pptVIP

第十二章 市场营销与财务——销售回报、利润影响值、投资风险、多期投资 汕头大学商学院 田广 本章内容提要 本章的第一部分讲述销售净利润和净收益（ROS）。接下来，我们将介绍投资收益率（ROI），即净盈利占投资额的百分比。另一个用于描述赚取利润的资本投资的指标是经济利润（也称为经济增加值，EVA）或剩余收益。经济增加值和投资回报率简明表达了每个时期公司的收益率，但这两个指标不适合估价多个时期的公司收益率。如果要评价多时期的公司收益，最常见的指标有投资回收期，净现值（NPV）和内部收益率（IRR）。本章最后讨论一个经常提及但没有明确定义的指标，即市场投资回报率（ROMI）。即使评估市场生产率很有意义，但学 术界至今还未对市场投资回报率下明确的定义和统一的测量标准。 本章学习目的 1，学习和理解净利润与销售回报率的基本原理和计算方法 2，学习和理解利润影响值的基本概念和计算方法 3，学习和理解投资风险和投资回报的理论和概念 4，学习和掌握投资回报分析与可量化收益的理论原理 5，学习和掌握经济附加值的基本原理和计算方法 6，学习和掌握评价多期投资的理论和方法 7，学习和掌握营销投资回报率的理论与分析方法 净利润与销售回报率 净利润：计算一个单位的净利润（如公司或部门）时，就是从总收入中减去所有开销，包括公平承担地企业管理总费用的相对份额。 净利润表示