计量营销学chapter13-计量指标与恒等式.pptVIP

第十三章 营销计量指标与恒等式的应用——X-射线，营销仪表盘，应用恒等式，营销组合综合框架 汕头大学商学院 田广 本章内容提要 营销计量指标在评估公司经营方面，比传统的金融指标的更可靠和更有效。本章讨论如何应用营销计量指标来估测问题，机会，和未来公司财务表现。本章还讨论管理“仪表盘”的计量方法，为什么被很多的市场参与者所喜爱。在这个计量方式中，值得注意的是采用不同方式展现数据，会影响人们对市场走向的看法。本章介绍杜邦模型，除了在价值不同时使用的比值也不同的情况外，这个模型都能说明真实情况。本章还探讨恒等式在市场营销中的应用，讨论如何将一个大的评估指标划分成小的组成部分，以帮助我们从细节上发现公司的问题和优势。我们可以通过综合框架和结构，对市场决策的效果加以检测。营销组合模式可以用来估测对市场资源调配决策的有效性。 本章学习目的 (1)学习和理解营销计量指标的X-射线 (2)学习和理解市场营销仪表盘的涵义与应用 (3)学习和理解公司业绩模型化的理论和方法 (4)学习和理解在市场中使用恒等式的理由 (5)学习和理解应用恒等式进行市场诊断的方法 (6)学习和掌握运用大数据定理的理论与方法 (7)学习和掌握估量难以直接测量指标的理论和方法 (8)学习和掌握通过营销组合综合框架进行市场决策的理论和方法 营销计量指标的X-射线 作为市场营销人员，我们必须很好理解营销计量指标在评