房地产营销策划第六章.pptVIP

第二节　房地产项目主题概念的演绎与项目整体形象 一、项目主题概念的演绎二、项目主题概念的支持体系三、项目主题概念与项目整体形象 一、项目主题概念的演绎 示例.eps 二、项目主题概念的支持体系 图6-1　主题概念支持体系图 三、项目主题概念与项目整体形象 图6-2　项目主题、项目整体形象、企业整体形象关系示意图 第三节　楼盘(小区)的命名 一、楼盘(小区)命名的含义及其意义二、楼盘(小区)命名的原则三、楼盘(小区)命名方法与顾客心理四、楼盘(小区)名称注册 一、楼盘(小区)命名的含义及其意义 (一)名字的含义 示例.eps 1)天堂的果实：人类生命的原动力正是源于这颗被亚当和夏娃偷食的禁果。2)树上树下的智慧：因为有了那颗掉在牛顿脑袋上的苹果，人类才迈出克服地球引力的一大步。3)不动声色的浪漫：苹果的丰硕、圆润和不动声色的浪漫，正是中产阶层和小资人群从外在品位到内心快乐的真实表象。4)生长在CBD的苹果：在CBD，苹果已成为现代时尚的代名词，只有在郊区才会被还原为一种普通的农产品。 一、楼盘(小区)命名的含义及其意义 5)觉悟人群的价值观：英文案名PINGOD是中文苹果的音译，由PIN(个人身份识码)和GOD(上帝)组成。(二)楼盘(小区)命名的意义1.楼盘(小区)名字是市场品牌的昭示2.楼盘(小区)名字是开发商给置业者的心理暗示3.楼盘(小区)名字是目标市