化妆品行业市场前景及投资研究报告：疫情影响逐步减小，化妆品线上销售快速修复.pdfVIP

2020 年 3 月4 日 化妆品 疫情影响逐步减小 ，化妆品线上销售快速修复 ——化妆品行业月度专题 ） 行业动态 ◆行情回顾 上月（2020.01）上证综指、深证成指、沪深300 分别跌5.63%、涨0.25%、 跌4.24% ，化妆品板块涨4.97% ，跑赢沪深300 9.21PCT 。化妆品涨幅居上游、 高于其他消费板块。广州浪奇、丸美股份、壹网壹创等个股涨幅居前。 ◆重点数据跟踪及点评 受新型肺炎疫情影响，1~2 月阿里全网化妆品销售额同比增15.73%、较2019 年全年增速放缓21.55PCT 。影响节奏来看，疫情致快递停运期较往年多出约10 天（往年在10 天左右），拖累化妆品线上销售；2 月中旬始随快递复工，化妆品 线上销售数据持续提速修复。分品牌看： 行业与上证指数对比图 80% 1）国际高端品牌本次受疫情影响较大、叠加19 年双 11 促销透支消费，增 60% 速放缓幅度较大；2 月最后一周借力3.8 促销节预售、快递正常化已恢复高速增长。 40% 20% 2）国际大众品牌表现分化，其中欧莱雅、Olay 等凭借直播+明星产品，实现 0% 靓丽销售，其中 1~2 月Olay 天猫旗舰店销售额同增68% ，与历史水平相当，天 -20% 猫达人直播日均产品全网排名第二。 19/1 19/4 19/7 19/9 19/12 3）本土高端品牌受疫情、自身销售策略等不同因素影响、增速波动较大，1~2 化妆品 上证指数 月累计增速高于本土大众品牌。其中佰草集获益网红营销+冻干原液、1~2 月同增 资料来源：Wind 53% ；丸美受疫情影响增速放缓、但仍维持40%+ 的增长；润百颜同增59% ，针 相关研报 对疫情快速响应、推出防疫产品。 化妆品受新型肺炎疫情影响分析专题 （二）： 4）本土大众品牌销售总体稳健，直播与新品投放等销售节奏促表现分化：1~2 短期需求波动，不改长期成长趋势