百度“Apollo”计划风云录.pdf

百度“Apollo”百度 “Apollo”计划风云录计划风云录 百度百度 “Apollo”“Apollo”计划风云录计划风云录 2017年 12月 20 日 在无人驾驶技术实力与国外存在一定差距的情况下，在无人驾驶技术实力与国外存在一定差距的情况下，百度通过免费的商业模式创新来弥补百度通过免费的商业模式创新来弥补 在无人驾驶技术实力与国外存在一定差距的情况下在无人驾驶技术实力与国外存在一定差距的情况下，，百度通过免费的商业模式创新来弥补百度通过免费的商业模式创新来弥补 差距。差距。 差距差距。。 关键词：关键词：百度“Apollo”计划，自动驾驶系统，免费商业模式，软件平台 关键词关键词：： 2017年 4月 19日，百度集团总裁兼首席运营官、前微软全球执行副总裁陆奇在上海车展 的一间小会议室里宣布了一项名为“Apollo(阿波罗)”的新计划，即百度将向汽车行业及 自动驾驶领域的合作伙伴提供一个开放、完整、安全的软件平台，帮助他们结合车辆和硬 件系统，快速搭建一套属于自己的完整的自动驾驶系统。这一举动成为整个展会的焦点， 对于全体汽车制造业企业而言不啻为一颗惊雷。它让全球近百家(包括谷歌、华为、腾讯、 阿里、特斯拉、Uber、通用和福特等)在无人驾驶领域投入重金的科技巨头顿感无措和焦 虑，也让正处于无人驾驶技术高门槛和强壁垒尴尬时期的传统车企看到了在未来汽车市场 竞争中的一抹希望的曙光。 免费作赌谋弯道超车 免费作赌谋弯道超车 免费作赌谋弯道超车免费作赌谋弯道超车 2013年设立的无人驾驶项目一直是百度的战略重心所在，李彦宏为此项目不惜血本。虽无 法得知百度在此项目中的具体投入金额，但前百度自动驾驶事业部总经理王劲表示其投入 远超 200 亿元。如此重金投入的项目，为什么百度会大度地愿意免费开放给合作者呢，难 道不怕有人搭便车而超越百度吗？显然，“Apollo”计划不是百度的情绪化决定，而是其 深思熟虑的结果，其中更多的是不得已而为之。 对内，百度的经营困境促使其迫切需要下一个可变现的、可观的利润增长点。作为在美国 纳斯达克上市的中国公司，百度一直身负业绩增长压力。虽然百度凭借其无人可撼的中国 搜索引擎霸主地位以及信息搜索衍生业务这只“现金牛”与阿里、腾讯并称互联网“BAT” 三巨头，但随着阿里和腾讯在构建自身生态过程中业绩的急剧增长，百度与这两者的差距 越来越大，陷入了业绩增长迟滞的瓶颈。与阿里和腾讯的发展思路不同，百度近年来热衷 O2O 业务，并在百度强大的品牌推广下快速发展，但却在不同的 O2O 细分领域中遭遇竞争 对手的强势狙击，增益有限(见下表)。其中，百度所收购的爱奇艺销售虽增长显著，却依 然改变不了视频类网站“烧钱”的现实——经营利润为负数——拖累了百度的整体盈利情 况。除了搜索和爱奇艺两大业务外，百度的其他业务服务更是惨不忍睹，大多也还处于类 似爱奇艺的投入状态，惨淡经营业绩下急需寻找下一个可快速变现且利润十分可观的增长 点。 表 百度近三年主要业务经营状况 单位：亿元 分类 2014 2015 2016 销售收入 437 557 554 搜索服务 经营利润 205 281 272 销售收入 38 70 49 业务服务 经营利润 -60 -131 -124 销售收入 29 53 113 爱奇艺 经营利润 -11 -24 -28 数据来源：百度年报 对外，无人驾驶汽车领域的市场想象空间巨大，免费或可为百度赢得一席之地。Report Buyer在其