CPB进入中国市场16年，终于火起来.pdf

CPBCPB 进入中国市场进入中国市场 1616 年，年，终于火起来终于火起来 CPBCPB 进入中国市场进入中国市场 1616年年，，终于火起来终于火起来 2016年 11月 09 日 作为资生堂旗下最高端的化妆品牌作为资生堂旗下最高端的化妆品牌，，cle de Peau Beautcle de Peau Beaut 肌肤之钥（肌肤之钥 （CPBCPB））早在早在 作为资生堂旗下最高端的化妆品牌作为资生堂旗下最高端的化妆品牌，，cle de Peau Beautcle de Peau Beaut 肌肤之钥肌肤之钥 （（CPBCPB））早在早在 年就进入了中国市场，年就进入了中国市场，由于很少进行市场推广由于很少进行市场推广，，多年来一直处于默默无闻状态多年来一直处于默默无闻状态。。近年来日近年来日 年就进入了中国市场年就进入了中国市场，，由于很少进行市场推广由于很少进行市场推广，，多年来一直处于默默无闻状态多年来一直处于默默无闻状态。。近年来日近年来日 本自由行的持续火爆和社交网络上美妆达人们的传播，本自由行的持续火爆和社交网络上美妆达人们的传播，CPBCPB 获得关注及增长获得关注及增长，，今年上半年今年上半年 本自由行的持续火爆和社交网络上美妆达人们的传播本自由行的持续火爆和社交网络上美妆达人们的传播，，CPBCPB 获得关注及增长获得关注及增长，，今年上半年今年上半年 CPBCPB 全球销售增速高达全球销售增速高达 60%，60%，中国市场贡献了中国市场贡献了 15%的增长15%的增长。。一向对品牌营销态度保守的资一向对品牌营销态度保守的资 CPBCPB 全球销售增速高达全球销售增速高达 60%60%，，中国市场贡献了中国市场贡献了 15%15%的增长的增长。。一向对品牌营销态度保守的资一向对品牌营销态度保守的资 生堂，生堂，是如何让是如何让 CPBCPB 终于在中国市场上火起来的终于在中国市场上火起来的？？这个进入中国市场这个进入中国市场 1616 年的资生堂旗下年的资生堂旗下 生堂生堂，，是如何让是如何让 CPBCPB 终于在中国市场上火起来的终于在中国市场上火起来的？？这个进入中国市场这个进入中国市场 1616年的资生堂旗下年的资生堂旗下 顶级品牌一直显得不温不火。顶级品牌一直显得不温不火。比如比如CPBCPB在上海和平饭店策划了一场长达在上海和平饭店策划了一场长达 1010 天的展览，天的展览，只只 顶级品牌一直显得不温不火顶级品牌一直显得不温不火。。比如比如CPBCPB 在上海和平饭店策划了一场长达在上海和平饭店策划了一场长达 1010天的展览天的展览，，只只 在画展中加入一些品牌元素在画展中加入一些品牌元素，，这和多数护肤品在商场一层声势浩大的营销相比这和多数护肤品在商场一层声势浩大的营销相比，，实在低调实在低调。。 在画展中加入一在画展中加入一些品牌元素些品牌元素，，这和多数护肤品在商场一层声势浩大的营销相比这和多数护肤品在商场一层声势浩大的营销相比，，实在低调实在低调。。 搜索美妆品牌 Cléde Peau Beauté 肌肤之钥最近（以下简称“CPB”）的营销举措， 可以看出这个进入中国市场 16年的资生堂旗下顶级品牌一直显得不温不火。比如 CPB 在 上海和平饭店策划了一场长达 10 天的展览，只在画展中加入一些品牌元素，这和多数护 肤品在商场一层声势浩大的营销相比，实在低调。 15 年来，动辄每瓶至少 1000 元人民币的定价因为定位在名媛、贵妇，外加上日本企 业生性谨慎，在拓展市场上，CPB 格外“小心”，至今 CPB 在中国只有 40个专柜。除了在 一线城市高档商场的一楼能看到专柜，和同级别对手相比，CPB 的市场推广少得可怜，似 乎并未在品牌宣传上花大功夫。2012 年，CPB邀请周迅作为其亚洲形象大使，拍摄了一部 微电影《FIND THEKEY》，但并没有在大众可见的电视广告渠道投放，影响力也十分有限。 虽然在传统视野里不见踪影，现在市场行情却有上涨的趋势，资生堂不久前发布的 2016年上半年财报显示，CPB 的增速达到了 60%，其中集团旗下包括 IPSA、资生堂在内的 其他中高端化妆品牌整体增速只有 30%左右。尽管CPB 官方没有透露中国市场具体的增长 数据，但一个可以参考的数字是，来自中国市场的销售为 CPB全球贡献