LINE市值581亿背后的吸金攻略.pdf

LINELINE 市值市值 581581 亿背后的吸金攻略 亿背后的吸金攻略 LINELINE 市值市值 581581 亿背后的吸金攻略亿背后的吸金攻略 2016年 08月 04 日 作为一家活跃用户达2.18亿并综合了通讯、语音、社交、娱乐以及多种生活服务功 能的 App，背后的实力当然不可小觑，但是真正让Line的命运出现重大转折，并成为其最 鲜明的社交名片的却是它——表情包。 在中国，我们用得最多的聊天软件，莫过于微信了；而在日本，他们聊天用 Line。 Line是一款以亚洲为中心地区运营的即时通讯 App，在日韩以及台湾地区非常受欢迎。 近日，日版微信 Line正式于美国纽约证交所上市，开盘价即达到 41.58美元，较 32.84美元的发行价上涨26.61%，总募资金额近 11亿美元，总市值达 87.31亿美元。合 人民币 581亿元！业内人士称：Line 如期成为今年全球科技圈中的最大一次IPO. 那么，在全球经济并不乐观的情况下，line能够成功上市究竟靠的是什么呢？ 作为一家活跃用户达2.18亿并综合了通讯、语音、社交、娱乐以及多种生活服务功 能的 App，背后的实力当然不可小觑，但是真正让Line的命运出现重大转折，并成为他最 鲜明的社交名片的却是它——表情包。 表情包就像是 Line打造出来的巨星，颜值高、能吸金，不仅是社交达人，而且所蕴 含的商业价值无穷。 颜值担当颜值担当：：现实世界看脸现实世界看脸，，互联网看表情互联网看表情 颜值担当颜值担当：：现实世界看脸现实世界看脸，，互联网看表情互联网看表情 Line的表情包会火，其实也是有道可循的，因为表情符号的诞生就是在日本。 从 1980 年代开始，人们开始在聊天中添加用基本标点和字母组成的表情符号，比如： -）和：-O，来辅助情感的表达；从 90 年代开始，日本最早开始出现了完整的表情图案， 也就是我们现在常说的 Emoji 表情，比如一个白眼，或者一坨大便。而 LINE是真正将 “表情”这种沟通方式带入智能手机时代的那个人。 2011年 10月，也就是在 LINE上线四个月之后，第一次推出了“表情贴纸” （Stickers）。第一款贴纸是一个名叫穆恩（Moon）的光头男，总是一脸贱笑，用各种夸 张的表情表达自己的情绪。 这款表情在上线后大获好评，用户用它来表达周一早上开会时的“犯困”，男友约会 迟到时的“生气”，或者是听说了某一个惊天八卦之后的“震惊”——在文字之外，LINE 帮助用户找到了一种更为直接、有趣的沟通方式。 “表情贴纸”上线后，LINE 迅速获得了大量用户。根据 LINE公布的数据，LINE 获得 前 200万用户花费了四个月时间，但在表情贴纸上线后，仅仅两天时间，就涌入了 100万 新用户。 “我们起家于即时通信，”LINE 集团 CEO 出泽刚（Takeshi Idezawa）此前接受采访 时说，“但真正的转折点，出现在表情贴纸发布之后。” 穆恩大获成功之后，布朗熊、可妮兔等卡通形象陆续加入到 LINE的虚拟人物大家庭 中。超过 250 种的表情贴图让用户在使用 Line 时多了一个有趣的心情传达工具。其中 Line官方设计可爱且特色鲜明的馒头人、可妮兔、布朗熊和詹姆士饱受好评，也让这四个 卡通形象成为连接 Line其它产品的重要元素。 这些卡通形象的表情贴图数量巨大，质量优秀，并且各自的性格特征也设置的很明显， 他们还被制作成讲述上班族生活的《LINE 上班族》和童话风格的《LINE TOWN》两部动画 作品。 而这些表情形象受欢迎不仅缘于颜值，更是因为它们最早是按照日本女高中生的口味 设计的，因为这一人群在日本流行文化中影响力巨大，而日本又是 LINE 最大的市场。 社交达人社交达人：：用一个表情包交了两亿个好朋友用一个表情包交了两亿个好朋友！！ 社交达人社交达人：：用一个表情包交了两亿个好朋友用一个表情包交了两亿个好朋友 ！！ Line拥有的活跃用户达到 2.18亿，相当于有两亿多个好朋友，是不是很厉害？而拥 有这么多好朋友，他的社交却如此简单，只需要一个表情包，就够了！ 刚