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DJDJ 公司农产品电子商务运营模式现状及优化对策公司农产品电子商务运营模式现状及优化对策 DJDJ 公司农产品电子商务运营模式现状及优化对策公司农产品电子商务运营模式现状及优化对策 2017年 06月 28 日 摘要：摘要：农产品电子商务为农产品提供了更加快速有效的流通渠道。本文阐述了 DJ公司农 摘要摘要：： 产品电子商务运营模式，分析了存在的问题，并在此基础上提出了 DJ公司农产品电子商 务运营模式的优化对策。 关键词：关键词：DJ公司，农产品，电子商务，运营模式，现状，优化对策 关键词关键词：： 农产品生产受地域和季节等因素影响巨大，与农产品消费需求的刚性和广阔性之间存在着 巨大的矛盾。因此，农产品市场亟需更加快速有效的流通渠道来解决这种矛盾[1-3]。随着 网络技术和经济的不断发展，电子商务应运而生，它改变了人们传统的思维方式和生活理 念，加快了整个世界的生产经营和商品流通。2015 年中央提出：“支持电商、物流、商贸、 金融等企业参与涉农电子商务平台建设，开展电子商务进农村综合示范”，同年《政府工 作报告》制定了“互联网+”行动计划，紧接着《“互联网+流通”行动计划》提出了电子 商务进农村的工作任务。在全球信息经济大背景下，这些政策、制度的出台无疑给我国农 产品电子商务发展带来了前所未有的机遇和挑战，同时也为我国“互联网+农业”的发展 指明了方向，此后大批企业纷纷投身这片蓝海。《2014—2015中国农产品电子商务发展报 告》显示，目前我国涉农交易类电商约有 4000 家，但这些电商中真正能实现盈利的不足 1%，持平 4%，其余 95%均存在不同程度亏损。鉴于此，本文通过对 DJ公司农产品电子商 务运营模式进行研究，分析存在的问题，并在此基础上提出优化对策，以期为实现农产品 电子商务又快又好发展提供一定的参考。 1 1 农产品电子商务现状农产品电子商务现状 11 农产品电子商务现状农产品电子商务现状 1.1 国内农产品电子商务现状 当前我国电子商务发展迅速，很多方面已走在世界前列，但是电子商务在农业领域上的应 用还处在萌芽阶段，还不成熟，农产品电子商务的发展相对比较滞后[4-5]。以电子商务为 主的新的流通模式在未来必将对农产品生产、销售产生巨大的影响，并加速传统农产品流 通的升级和转变[6-10]。因此，农产品电子商务潜力巨大、前景无限。以农产品电子商务为 代表的农村电子信息化必将为现代农业发展出力，为农村发展、农业增效、农民增收助力。 我国农业正处在由“传统农业”向“现代农业”发展的进程中，农业面临着众多机遇和挑 战，如物流及信息化加速，渠道发展多样化，产业整合和产业化程度提升等。最初的“农 户+批发商”模式存在严重的缺陷和不足，而后来的农超对接模式刚好弥补了这一缺陷， 得到了国家的大力推广。农超对接模式由于从农产品的源头抓起，保证了食品的安全，曾 一度受到消费者的广泛欢迎。然而，电子商务的发展给该模式带来了巨大的冲击，大批国 内外大型连锁超市纷纷陷入到关店潮中。农产品电子商务为现代农业的发展提供了一个良 好的平台，在“互联网+农业”的大背景下，许多电商巨头纷纷开拓农村市场，把农村市 场作为重要的争夺要地。农产品电子商务的发展使农民与市场的联系更加紧密、农产品流 通更加通畅、农产品市场体系更加完善，促进了农村发展、农业增效和农民增收。 截至 2015年 3月，全国有 24个省(市)31 个地(市、县)相继在“阿里巴巴”平台开设了自 己的“特设馆”；“村淘”更是涵盖了全国 8个市(区)，13 个县，295个村；“京东”也 推出了“千县万村计划”农村战略，先后投放巨资筹建县级运营中心和电商村级服务站。 据统计，2010—2014 年，阿里平台农产品销售额平均每年保持 112.15%的增长，2010年销 售额仅 37亿元，到2014年销售额突破 800 亿元。2013 年，在淘宝网所有品类中，生鲜产 品的增速最快，达到 194.58%，同年全国生鲜电商交易规模突破 130 亿元，同比增长 221%。 1.2 金华市农产品电子商务现状 近年来，金华市把以电子商务为主要特色的网络经济作为“一号产业”来抓，取得了丰硕 的成果。2009年以来，金华市先后被评为“中国电子商务创业示范城市”“首批国家电子 商务示范基地”“国家智慧城市建设首批试点城市”和“中国十大电子商务城市”等。 2013年金华市更是出台了《关