市场营销学 试卷2.docVIP

PAGE PAGE 1 第 页（共 4 页） 《市场营销学》试卷 得 分 一、判断对错题（每小题1分，共15分） （ ）1．在波士顿矩阵中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是明星类战略业务单位。 （ ）2．企业为取得社会、公众的了解与信赖，树立企业及产品的良好形象而进行的各种活动是公共关系。 （ ）3．市场需求对价格极为敏感时应采用瞥脂定价。 （ ）4．根据产品-市场扩展矩阵，企业通过各种方式鼓励现有市场中的顾客多购买本企业的现有产品，以扩展企业业务的一种发展战略是市场开发战略。 （ ）5．1984年，菲利普·科特勒在此基础上又提出了“6PS”，即在“4PS”的基础上增加了政治力量和公共关系，后被称为“大市场营销组合”。 （ ）6．一个完整的购买决策过程可划分为五个阶段，第一阶段为确认需要。 （ ）7．产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。 （ ）8．家庭属于主（首）要群体。 （ ）9．宝洁公司在中市场仅洗发精就有“飘柔”、