市场营销学 第1套试卷.docVIP

PAGE PAGE 4 第 页（共 5 页） 《市场营销学》试卷 得 分 一、判断对错题（每小题1分，共10分） （ ）1．市场营销学研究问题的出发点就是资源的稀缺性。 （ ）2．若用冰山来描述营销与推销的关系，推销就是露出海平面的部分。 （ ）3．公关促销可以在短期内刺激顾客立即采取购买行为。 （ ）4．市场定位，就是在市场调研基础上根据卖方所在的销售区域，确定适当的位置。 （ ）5．生产商运用人员推销手段和销售促进手段，将产品由生产企业向批发企业推销，再由批发企业向零售商推销， 最后再由零售商向消费者推销，这属于促销中的推动策略。 （ ）6．消费者（顾客）让渡价值理论是由菲利普·科特勒教授提出的。 （ ）7．在产品成本的基础上加上一定比例的加成后所制定出产品价格，这种方法为目标利润定价法。 （ ）8．根据产品整体概念的构成，售后服务属于附加产品层次。 （ ）9．求名心理产生的动机属于感情动机。 （ ）10．多角化增长就是企业利用经营业