市场营销学 第5章 市场营销调研.pptVIP

市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 市场营销调研 第五章 目录 CONTENTS 5.1 5.2 5.3 市场调研概述 市场调研的步骤 市场调研的方法 5.4 市场调研的技术 市场调研的类型和内容 市场调研的步骤 市场调研的方法 市场调研概述 市场调研的技术 　　　　　　 探测性调研 描述性调研 　　　　　　　　　因果关系调研 预测性调研 市场调研的分类 步骤一：调研准备阶段 市场调研的方法 市场调研概述 市场调研的技术 市场调研的步骤 　　 这一阶段主要是确定调研目的、要求及范围并据此制订调研方案。在这阶段中包括四个步骤，即确定调研主题、初步情况分析、拟定市场调研计划、培训调研人员。 步骤二：正式调研阶段 市场调研的步骤 市场调研的方法 市场调研概述 市场调研的技术 市场调研的步骤 步骤三：资料处理阶段 市场调研的方法 市场调研概述 市场调研的技术 市场调研的步骤 观察法 实验法 市场调研概述 市场调研的技术 市场调研的步骤 市场调研的方法 询问法 观察法 调研者可到现场观察被调研者的行