阅文集团经营分析报告.pdf

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阅文集团经营分析报告 2020年5月 目录 1.阅文集团 :中国互联网文学平台龙头4 1.1 公司简介4 1.2 公司发展历程4 1.3 背靠腾讯泛娱乐战略,充分享受流量红利5 1.4 经营业绩稳定提升,作家群体数量庞大6 1.4 公司基于文学内容进行IP 价值挖掘9 2.在线阅读行业分析9 2.1 居民精神文化需求持续提升利好文 产业9 2.2 订阅费仍为行业主要收入来源,但未来将多元化 10 3.公司业务分析 12 3.1 中国龙头地位互联网文学平台 12 3.2 庞大的作家群体及丰富的内容储备库 13 3.3 背靠腾讯,渠道优势突出,IP 价值得到放大 16 3.4 并购新丽传媒,IP作品加速变现,未来发展势头强劲 17 4.盈利预测 18 5.估值及目标价 19 市场提示20 图目录 图1 :阅文集团旗下主要业务平台4 图2 :公司发展历程一览5 图3 :公司股权结构6 图4 :2017-2019 年公司营业总收入7 图5 :2017-2019 年公司归母净利润7 图6 :2017-2019 年公司主营业务结构7 图7 :2017-2019 年公司主营业务同比增长率7 图8 :2017-2019 年阅文旗下作家数和作品数8 图9 :2017-2019 年公司MAU 及增速8 图10 :2017-2019 年公司MPU 及增速8 图11 :2017-2019 年公司ARPU 及付费率8 2 图12 :公司基于文学内容生态进行价值衍生9 图13 :中国在线阅读市场预计规模将持续增长 (亿元)10 图14 :中国网民规模、互联网普及率、网络文学用户规模和使用率10 图15 :中国数字阅读行业产业链11 图16 :2012-2020 年中国数字阅读行业订阅收入占比逐年下降 11 图17 :IP 衍生作品在年轻人群体中更受欢迎12 图18 :公司业务围绕海量平台通过多内容分发渠道实现价值 13 图19 :阅文拥有庞大的作家群及作品数量 14 图20 :公司内容库作品来源 (万部) 14 图21 :阅文旗下平台于在线阅读市场中流量绝对龙头地位 14 图22 :阅文核心平台QQ 阅读的用户流量占据市场高点15 图23 :腾讯泛 乐平台与公司海量内容形成良性发展循环模式 17 表目录 表1 :公司旗下多个运营平台且各具特色 13 表2 :阅文旗下平台作家归类15 表3 :公司旗下IP 成功影视化的作品 17 表4 :公司未来业绩预测18 表5 :互联网内容平台可比公司估值 19 3 1.阅文集团 :中国互联网文学平台龙头 1.1 公司简介 阅文集团成立于 2015 年 3 月,由腾讯文学与原盛大文学整合而成。作为国内引领行 业的正版数字阅读平台和文学IP 培育平台,阅文旗下囊括QQ 阅读、起点中文网、新 丽传媒等业界知名品牌,截至2019 年,集团已拥有810 万名作家,1220 万部作品储 备,覆盖200 多种内容品类,触达数亿用户,同时具备将优质IP 改编为影视、动漫、 游戏等产品的业务线。公司为中国广大作者群体提供原创平台,在内容端打通分发渠 道,在下游打造多业态衍生,向用户提供文化产品,目前公司已搭建起以在线业务加 版权运营双轮驱动的文创生态。 阅文集团由腾讯文学、盛大文学合并而成,主要职能为共同运作网络文学,统一管

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