电子商务--网络营销.ppt

项目四：网络营销 任务一：网络营销基础知识 二、网络营销产生的基础 Internet的出现与应用是网络营销产生的技术基础。 消费者价值观念的变革是网络营销产生的观念基础 。 现代企业面临着前所未有的激烈竞争是网络营销产生的现实基础 。 项目四：网络营销 任务一：网络营销基础知识 三、网络营销基础理论 1. 网络整合营销理论 2.网络直复营销理论 3.网络软营销理论 项目四：网络营销 任务二：网络商务信息收集及应用 一、网络商务信息概述 1. 网络商务信息的概念和特点 信息的概念非常广泛，从不同的角度对信息可下不同的定义。在商务活动中，信息通常指的是商业消息、情报、数据、密码、知识等。网络商务信息则限定了商务信息传递的媒体和途径，只有通过计算机网络传递的商务信息（包括文字、数据、表格、图形、影像、声音以及内容能够被人或计算机察知的符号系统），才属于网络商务信息的范畴。 项目四：网络营销 任务二：网络商务信息收集及应用 01 02 03 04 特点 时效性强 准确性高 便于存储 检索难度大 项目四：网络营销 任务二：网络商务信息收集及应用 2. 网络商务信息收集的基本要求 （1）及时 （2）准确 （3）适度 （4）经济 项目四：网络营销 任务二：网络商务信息收集及应用 3. 网络商务信息收集的困难 （1）Internet信息资源多而分散 （2）网络资源缺乏有效的管理 （3）网络信息鱼目