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从旅游卫视看大众传媒中的旅游传播 作者：佚名 文章来源：网络采编 点击数： 0 更新时间：2004-12-24 一．大众传媒视野中旅游卫视兴起的背景 随着我国人民生活水平的提高、闲暇时间的增多与消费社会的到来，人们越来越重视旅游休闲生活。 但我国旅游业起步较晚，人们还比较缺乏旅游的各种知识、信息，对于旅游的概念理解也比较浅层，需要 向更高的的层面提升，向更广的领域拓展。 旅游业产品不可储存性、不可异地消费和不可试用性的特点以及旅游消费是一种心理感受消费的特性， 决定了旅游产品在市场上主要表现为信息形态；现代的旅游学理论认为，旅游业是典型的信息依赖性产业， 如果提供的信息不多，信息渠道不广等，都可能影响该产业的发展。旅游业本身具有脆弱性，易受地理位 置、季节变化及外部环境等因素影响，恐怖事件、非典型肺炎等事件使旅游所受的重创使得大众传媒也有 必要让公众更为了解这个行业。另外，现代旅游作为一种文化消费，同样渗透了大众传媒的操纵性结果。 总之，旅游的信息传播对于旅游业发展具有重要的作用。 旅游信息的传播途径是多样的。有报刊、影视，有旅游交易会、旅游产品展销会等，有广告、公关等营 销手段，还有新兴的计算机网络等，不同传播渠道各具优势。不断发展的大众传媒是其中一个有效而重要 的途径。“旅游”是大众传媒中一个普遍性的传播概念。 多达数十册的大型旅游丛书如中华书局的“世界旅游指南”系列等频频出现，由此甚至还衍生出了《野外 旅行完全实用手册》之类的“ 自助游工具书” 。与此同时，旅游杂志的发展达到了前所未有的高速：精装彩 页旅游杂志如《时尚中国旅游》《旅行家》《旅游》等层出不穷；正因为旅游杂志的发展前景，一些不景 气的杂志也改版为旅游杂志，云南的《华夏人文地理》即改自原来的文学类杂志《山茶》；国家地理这一 期刊类型也随之兴起，涌现了《中国国家地理》、《文明》、《人文地理》等一批国家地理期刊；越来越 多的强势国际著名期刊如美国《国家地理》被引进中国。旅游期刊的迅猛发展引起了关注，人民网人民书 城就推出了“期刊：看得见风景的杂志” 的专题探讨。但是这些旅游期刊都还处在摸索阶段，旅游杂志市场 还远没有饱和。 杂志是可以细分程度最高的媒介。而旅游类专业报纸和综合类报纸的旅游版块的发展势头也很好。国家 旅游局主办的《中国旅游报》是唯一能覆盖全国的权威性旅游行业大报，在 2000 年进行了全面改版，总版 数由每周 32 版增加到 40 版，《环球旅游》、《酒店专刊》、《城市专刊》等 7 个专刊轮流出版。综合报 已经在走“厚报” 的发展道路，内容在细分，如《北京青年报·信息时代》设的专刊就开辟了好几版来介绍旅 游文化与资讯；《常州日报》每周一、二有《龙城旅游》专版，等等。 在当今“读图时代” ，《带一本书去巴黎》、《藏地牛皮书》等图文并茂的书都分别上了各地的销售排行 榜。前身为科普读本《地理知识》的《中国国家地理》所做的改版努力中最明显的就是对“读图时代” 的确 认，他们重视摄影图片，精心制作旅游地图。随着视觉文化的出现（或者说影像文化大规模崛起），旅游 信息传播顺应了这一潮流；而且，旅游传播强调观赏价值，其信息本身就具有很强的图象性，这也促进了 大众传播的视觉化走向。先是山水摄影，接着是电影，再接着是电视——一个典型例子即 MTV ，同时还有 了DV 等数码化的成像方式。 电视最大的魅力在于可视，即时传递画面、动作与色彩。对于旅游地、旅行社等而言，拥有声音和图象 的电视实际上比任何其他大众传媒都更接近面对面的销售模式，他们需要电视这种覆盖范围广、权威性强 的媒体平台，传播更多更新的旅游信息。如九寨沟风景区每年都要借新闻发布会，散发大量电视风光片， 争取在各地电视台搞旅游宣传；仅 2001 年 6 月至 10 月，香港、西班牙、以色列等 20 家电视台便应邀赴该 地进行电视采访。　　 而很多受众也都寄希望于声画俱佳的电视行业，希望电视传媒能提供更多旅游信息。电视媒体无疑也逐 渐发现了旅游传播这一新领域。许多省级卫视纷纷开办了旅游节目，如云南台《走遍云南》、山东台《走 四方》等等。各级电视频道也纷纷涉足旅游传播，如 1999 年播出的澳门卫星电视旅游台。 继杭州电视台播出由国内 16 个重点旅游城市电视台联合采制的《城市旅游报道》节目后，浙江电视台 卫星频道于 2001 年 3 月推出了“浙江卫视旅游版” 。这是一个旅游主题的电视节目集群，六个栏目，连续九 个小时在卫星频道中展开旅游报道，在全国电视界尚属首创。这引起了观众与传播学者的关注。同年