维多利亚的秘密为什么这么火.docVIP

北京服装学院 浅谈时装秀在维多利亚的秘密品牌营销中的作用 PAGE 24 浅谈时装秀在维多利亚的秘密品牌营销中的作用 摘 要 维多利亚的秘密是美国的一个风靡全球的内衣品牌。内衣，被誉为“女人的贴身的爱”。而维多利亚在其独特的款式、颜色、设计以及宣传等方面的引领下，更成为令全世界女性惊叹的时尚品牌。特别是维秘的时装秀更成为一年一度的时尚界大事件。 一个品牌的成功必然是有多方面的因素。本文主要从维秘的秀场特点及传播效应方面来探究维秘风靡全球的原因。具体而言，笔者主要从超模面孔、歌手邀请、服饰特点、舞台创意四个方面来分析维多利亚品牌秀场呈现的特点，并在此基础上探究秀场呈现特点所产生的传播效应，以期对该品牌取得巨大成功的原因有更为深刻的认识。 关键词：维多利亚的秘密；时装秀；品牌传播  Discuss the role of fashion show at the Victorias secret brand marketing ABSTRACT Vitorias secret is a popular global brand of underwear..?Underwear, known as the womans personal love .?And Vitoria in its unique style, color, design and advocacy and other aspects of the lead, but also to make the worlds women Marvel fashion brand.?Especially the Victorias fashion show has become the annual fashion event. The success of a brand must be a factor in many ways.?This article mainly from the show characteristics and propagation effects of secret dimension to explore the reasons of Victoria Secret rage.?Specifically, the author mainly from four aspects of the supermodel faces, invited the singer, costumes, stage of creative to analyze characteristics of Victoria brand runway show, and on this basis to explore the runway show features generated propagation effects, in order to the brand achieved great success have a more profound understanding. Key words: Victorias secret; Propaganda; Brand; A fashion show  目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u 1前言 5 2秀场呈现的特点及传播效应 6 2.1超模面孔 6 2.2歌手邀请 14 2.3服饰特点 14 2.4舞台创意 17 2.5秀场产生的传播效应 18 3 总结 22 参考文献 24 致 谢 25 1前言 维多利亚的秘密 (VICTORIAS SECRET)是美国的一家连锁女性成衣零售店。目前，该公司已经从一个品牌服装的专业零售商，发展为集内衣、美容和个人护理等多条产品线，品牌主要定位于青少年尤其是年轻女性，年销售额达90亿美元的大品牌，在美国有3000多个专卖店，产品同时也销往加拿大以及世界各地的近40个国家，风靡全球。 维多利亚的秘密从上世纪90年代初便开始在其广告和时装秀中使用超级模特。它举办的新品发布会成为一年一度的时尚界大事件。维秘天使也成为吸引眼球的性感尤物。 为了更好的探究维多利亚的秘密成功的原因，本文主要从该品牌的时装秀出发来进行分析。比如，维秘的时装秀上都是世界超级名模，身材和形象都是非常完美的；邀请的歌手都是近年来在世界上影响力比较大的大咖；内衣在款式，颜色，设计等方面都显得与众不同，性感、优雅，热情；甚至连舞台也是极富创意。而秀场呈现特点又产生了巨大的传播效应。 正是这一系列的因素使得“维秘”成为风靡全球内衣品牌。  2秀场呈现的特点及传播效应 在内