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关于棕榈园林股份有限公司发展战略的调查报告 一、棕榈园林公司概况 棕榈园林股份有限公司已经获得多个园林行业资质证书，主要包括有风景园林工程设计专项甲级资质证书、建筑行业（建筑工程）甲级证书、城乡规划编制乙级资质证书和城市园林绿化一级企业资质证书。公司的多个设计或工程获得国家或者行业奖项，如“中国城市园林绿化综合竞争力百强企业”，名列第1位；棕榈设计获“年度最佳绿色地产推动力大奖”；中国风景园林学会优秀管理奖（建设管理类）；2010年度全国城市园林绿化企业50强；广东省园林绿化行业诚信评价5A等级。 目前，棕榈园林公司主营业务主要是园林景观类的工程施工、景观设计、苗木培育和相关综合业务等四个方向。其中公司的景观设计与施工业务主要是从事城市公共空间景观、社区居住环境景观、旅游渡假观光类景观、高尔夫景观的设计与施工，景观生态规划及古村落环境景观修复和医疗景观等项目的设计和开发。通过与万科集团、保利集团、中南集团等房地产公司合作，承包其新建的住宅和商品房小区的景观设计与施工来发展和拓展自己的业务。同时，公司也积极参与各项政府工程的招投标，以及参与风景名胜区的整体设计和维护等项目，达到公司的发展和壮大。 除了景观设计与施工业务之外，公司建立了与其配套的苗圃基地，用以扩大公司的规模和影响，在全国的苗木市场站稳了脚跟；通过苗圃市场的开发，也有利的支持了公司其它园林业务的开展。目前公司形成了面向全国的综合服务能力，并依托其丰富的苗圃资源，公司在开展园林相关业务时，具有其他公司不可比拟的优势，从而在全国能够快速占领市场。 二、棕榈园林公司战略发展的外部环境分析 1、社会环境 社会环境，主要指的是人们对事物的认知程度和文化氛围。人们对于园林行业的认知主要是其休闲娱乐的作用，并以此作为园林行业存在的重要意义，其产生及发展与整体的经济环境有着密切的联系。中共十七大确定到2020年全面建设小康社会的目标，中国人均GDP将达到3000美元。可持续经济发展的理念给园林行业的快速发展奠定了坚实的基础。许多现代城市由于人口密度超过了城市的容纳能力，导致城镇环境急剧恶化，导致了城市的污染严重、空气质量下降，城市居民的生活质量下降等问题。在西方国家，根据改善城市小气候的理论，通过加快城市空气交换，达到改善空气（环境）质量的目的，并且在1980年推动了“地球解放”计划。要求覆盖城市的绿化率从原来30％增加至60％。这个方案已得到了大多数国家的认可。但由于城市环境改善在中国刚刚起步，达到目标还有很长的路要走。在这样的宏观环境下，意味着环境问题会越来越受到人们的重视，可持续发展的理念已经对普通大众产生了深刻的影响，也就意味着园林行业的未来前景广阔，并且在相当长的一段时间内的发展与整体的可持续发展密切结合。 目前，我国社会对园林行业的大致要求主要集中在四个方面：1、对生态有具体要求的园林设计；2、对文化有具体要求的园林设计；3、对科学技术有具体要求的园林设计；4、对艺术有具体要求的园林设计。总的说来，针对某些园林项目中生态、文化、科技内涵以及艺术系的建设，社会对园林行业都提出了更高的要求。 2、消费环境 随着中国经济的较快增长，城市建设的大规模展开，对于环境质量的要求越来越强高，越来越多的居民重视人居环境。提高城市相关区域绿化程度，最终能够形成一个适合人民居住的园林城市已成为一种城市发展的必然趋势。中国的园林行业正处在持续高增长的阶段，政策的扶持、人民的需求奠定了园林行业的格局，也预示着其比较光明的未来。 随着整体园林消费环境的改变，园林行业的发展也逐步从城市公园、住宅配套绿化拓展到城市绿地系统的规划建设、城市宽敞空间美化、景点名胜地绿化保护、生态修复和景观重建等多个方面。随着应用领域的扩展，整体的行业市场容量和规模也在不断的提高，因此，整个园林消费环境也越来越适合园林行业的发展。此外，伴随着国家城镇化进程的加快和城镇化水平的升高，相关的房产、地产等配套相关产业对园林的消费需求也在不断增加，城镇居民对居住环境的绿化要求和舒适度的消费要求刺激园林行业的不断发展；国家及政府对城镇规划设计中绿化部分的重视程度也会促使园林行业的加速发展。 3、行业环境 近几年，世界各国都在重视和发展园林行业。这样的国内外大环境促进了园林行业和市场的快速发展。不少企业都看到了这一领域的经济价值和利益，纷纷加入到此行业中来。由此导致行业的竞争不断加大。就我国目前情况来看，东部地区城市化水平较高，经济也较为发达，因此园林产业发展较好。从事此行业的企业数量与国内其他地区相比也是最多的。 三、棕榈园林公司的内部条件分析 棕榈园林公司利用线性结构管理系统，基于公司的经营和业务流程模块设置各职能部门，各部门相互独立，由总裁办负责。 自棕榈园林公司专业化运作以来，积极引进现代管理理念和管理技术，公司的组织结构