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目 录 前 言 … … … … … … … … … … … … … … … … … … - 1 - 一 市 场 分 析 … … … … … … … … … … … … … … … - 2 - 二 企 业 分 析 … … … … … … … … … … … … … … … - 2 - 三 竞 争 对 手 分 析 … … … … … … … … … … … … … - 2 - （ 一 ）方 所 … … … … … … … … … … … … … … … … … - 2 - （二）西西弗 …………………………………………… - 2 - （三）线上网络书店 …………………………………………- 2 - 四 消 费 者 分 析 … … … … … … … … … … … … … … - 2 - （ 一 ） 学 生 群 体 … … … … … … … … … … … … … … - 2 - （ 二 ） 家 庭 户 … … … … … … … … … … … … … … - 2 - （ 三 ） 都 市 白 领 … … … … … … … … … … … … … … - 2 - 五 广 告 策 略 … … … … … … … … … … … … … … … - 3 - （ 一 ） 广 告 目 标 策 划 … … … … … … … … … … … … … - 3 - （ 二 ） 广 告 表 现 策 划 … … … … … … … … … … … … … - 3 - （ 三 ） 广 告 创 意 … … … … … … … … … … … … … … - 3 - （ 四 ） 媒 介 选 择 … … … … … … … … … … … … … … - 3 - 六 媒 介 分 析 … … … … … … … … … … … … … … … - 4 - 七 结语 … … … … … … … … … … … … … … … … … - 4 - 前 言 社会浮躁，读书的意义何在？ 生活中无论是到书店选书，还是在网上购书，只要能保持着阅读 的习惯，在这平凡琐碎的生活里，你总是能偷得浮生半日 ，在与书 相伴的时光里，寻得片刻安静与恬淡。 言几又秉承“传达·生活·可能”的品牌理念，只在为文艺爱好者打 造一个集实体书店、咖啡文化、文创集市等众多文艺元素为一体的生 活方式体验空间。 言几又希望携手大学生群体，共同探索多元生活方式的可能，打 造符合现代文化潮流的文化创意空间，让更多的人感受到文化生活带 来的别样体验。 -1- 1 -1- 2 一 市场分析； 书店影响着一个国家，一个城市的文化和兴衰，