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（广告传媒）内部全真密 押预测考点广告专业技术 人员职业水平考试广告专 业实务 4.会商思维法 5.PointOfPurchase 二、简答题（共 45 分，每题 15 分） 1.广告的基本属性 2.礼品广告的特点 3.科雷（RussettrlColley ）《确定广告目标以衡量广告效果》 三、论述题（共 55 分，前一题 25 分，后一题 30 分） 1.试评析 “脑白金”的广告诉求 2.论广告道德规范 一.名词解释（任选 2 题，每小题 10 分，共计 20 分） 1.文化帝国主义 2.上限效果假说 3.符号的任意性 4.传播接近权 二.理论阐释（每小题 15 分，共计 30 分） 1.李普曼在《舆论学》中指出:“舆论分析者必须开始认识清楚下列三者之间的关系:行动的 情景，人对那种情景的想象，以及人对从行动的情景中产生出的想象的反应。”试问，在公 众舆论的分析中，做这样的分辨有什么理由和意义？ 2.席勒在《信息与危机经济》中指出:“如果说，信息的商品生产和销售正在成为新兴经济 的最主要特征，正在造成文化生产与工业生产的会聚，那么，将文化和传播领域与社会基本 制度结合的前提也许正在加紧而不是在放松。商业化的信息在各种各样的生产活动中地位的 上升也许会使创造性工作和常规工作一样具有更少而不是更多的自主性。”他提出这个观点 的理论根据是什么？对这一观点应当如何评价？ 三.问答（每小题20 分，共计 40 分） 1.马克思和恩格斯指出:“各民族之间的相互关系取决于每一个民族的生产力、分工和内部 交往的发展程度。这个原理是公认的。然而不仅一个民族与其他民族的关系、而且这个民族 本身的整个内部结构也取决于自己的生产以及自己内部和外部的交往的发展程度。”这一论 断对于理解人类传播规律有何重要理论意义？ 2.在中国当代的大众传播活动中 “意见领袖”是如何形成的？他们如何发挥作用？对意见领 袖的作用应如何评价? 四.设计调查问卷 设计一份关于《当前大学生人机沟通心理困扰状况》调查问卷，并说明调查目的、抽样原则 和统计分析的方法。 五.专题论述（任选一题，40 分） 试论网络媒体与报纸传播的互动效应 新闻策划之我见 一、简答 45 一、1 、关于传播行为效果的实证研究是传播政治经济学的基本着眼点吗？ 一、2 、如何理解媒体产品的商业化。 一、3 、“传播是社会建构的力量”和 “传播是符号意义的传达”两句话有什么观念的区别？ 一、二、分析下述传播现象 25’ 一、首家整体实行股份制的新闻机构（内容来自某网站，略） 一、三、翻译 30’ 一、TheConcentrationofMediaPower(很长一段英文，略) 一、2005 深圳大学传播学复试综合面试题目（回忆版） 一、1 、标准试题 一、加入 wto 以后，中国的媒体该如何应对？媒体包括:电视，广告，电影，等。考生任选 其中一方向论述。 一、2 、随机提问 一、包括中文部分和英语部分。 一、名词解释（每小题 10 分，共 20 分） 1 、意见气候 舆论环境。 2 、信息度指数 二、理论阐释（20 分） 美国学者麦奎尔提出:“我们是通过大众传媒来了解我们所处符号环境（信息、观念、信仰 等）的特征的，同时，媒介使其各不相同的组成部分相互联系与协调。我们共享的媒介资源（当 然还包括共同的社会环境）越多，符号环境就更多地为人们共同拥有。而每个个人或群体确 实拥有独一无二的感知与经验世界，有组织的社会生活的一个前提就是对现实的共识程度。 而比起其他结构，大众媒介在日常生活中，较为持续地有助于达到这一目标，即使这种影响 是渐进的，且不易觉察。”他的这一观点能否成立？（不能成立，因为受众具有选择性，不 可能完全被媒介过控制，拥有较高媒介素养的受众是可以识破媒介伪装的）据你所知，在传 播理论中，是否有与之完全不同的主张？（能动的受众观） 三、问答（每题 20 分，共 40 分） 1 、沉默的螺旋理论如何解释现代社会中大众传播、社会心理和舆论三者之间的关系？ 首先，阐释沉默的螺旋理论 第二，阐明关系，大众传播通过议程设置制造舆论，使大众产生从众心理。 2 、以电视剧研究为例，文化研究和政治经济学研究各自的侧重点是什么？ 二者同属于批判学派，起初两个学派在观点上一直拥有争议，后来寻求某种和解。 文化研究是什么。从文化出发，把受众看成是拥有独立人格的个体，从个体的心理出发。视 角微观。具体到电视剧研究上，文化研究把电视剧看做一种大众文化，大众在其中寻求某种 意义的快感。以此来对抗即成体制。