某白酒市场调查报告.pdfVIP

精品 白酒市场调查报告 郑州概况 郑州——河南省省会，全省政治、经济、文化中心。总面积 7446.2 平方公里，人口 750 万。地处中华腹地，九州之中，十省 通衢。北临黄河，西依嵩山，东、南接黄淮平原，是我国重要的交通枢纽、著名商埠、中国八大古都之一。 郑州有 6 区 5 市 1 县和郑东新区、 2 个国家级开发区、 1 个国家级出口加工区。 6 区:二七区、中原区、回族管城区、惠济区 （邙山区）、金水区、上街区 5 市：巩义市、新密市、新郑市、登封市、荥阳市， 1 县：中牟县、 2 个国家极开发区：经济技术开发 区（郑州市区东南部李南岗地区）和高新技术开发区、 1 个国家级出口加工区。 中原，自古是兵家必争之地。郑州，犹如是。这注定是一个热闹的市场。白酒，更不例外。 郑州历来是白酒军团必争的市场。一是因为河南人爱饮酒的习性；二是郑州具有非常强大的市场开发能力以及巨大的包容性与 开放性。这使整个郑州白酒市场呈现出一个百花齐放、此起彼伏的局面。 2002 年口子窖在中档市场上创造了神话， 2004 年黑土地在 中档市场喧嚣一时， 2005 年老白汾又在中高档市场上崛起等等。 2011 年谁会在郑州崛起？这是一个值得关注的问题！ 【人口】人口总量、城镇人口、男女比例等相关信息（大型企业职工人数等） 主要以浓香为主，包装带外盒需求明显，市场想快速放量应以浓香 50 元以下价位为主，管理模式应以厂商共营为主，办事处直接 welcome 精品 控管，国色清香作为高端拉动作为品牌形象，低端以光瓶导入市场，郑州口感以 50 为主， 【经济】人均 GDP ，区域经济全省排名等信息 跨入新世纪十年来，郑州经济社会跨越式发展，经济总量连上新台阶。 2003 年，生产总值突破千亿元， 2006 年突破 2000 亿元， 2008 年突破 3000 亿元，进入“ 3000 亿”俱乐部， 2009 年达到 3300.4 亿元，名列全国 287 个地级以上城市第 23 位。十年间 超越了潍坊、南通、绍兴、大庆、温州、福州、长春、石家庄、哈尔滨等 9 个城市。 【市场容量】白酒消费总量等信息 从郑州一品酒师的经验来看，郑州总的白酒容量在 40 亿左右，就郑州市区就有 20 亿元。具体数据还待详查。 2 、郑州市场消费形态 营销要素 香型 主要以浓香型为主兼顾少量的清香型 度数 主要消费度数在 50 度左右，低端在老村长的引领下，光瓶在 45 度左右 产品 分材质、规格、外盒调性、内瓶材质等，在 20 元以上的盒装占据主流。 包装 20 元以下：主要以光瓶酒比较好卖。 20-50 元：主要精制盒装红色调为主，内瓶一玻璃为主。 welcome 精品 50-100 元：主要以精美包装抽盒红色调为主，内瓶玻璃和磨砂的兼而有之。 100-300 元：主要以硬纸质的精品包