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曼秀雷敦 男士系列 市场营销策划 随着时代的发展，男性的护肤美容意识开 始萌芽。 男士美容调查 男士 35% 女士 65% 营销策划方案 一、公司简介 二、市场分析 三、 SWOT 分析 四、市场营销目标 五、营销组合（ 4P 策略） 六、夏日促销活动 七、活动预算 公司简介 美国曼秀雷敦公司创立于 1889 年， 创办人希尔先生成功创制曼秀雷敦 薄荷膏，迅即成为家喻户晓的必备 良药，曼秀雷敦的英文名字 Mentholatum 就是由“ MENTHOL” （薄荷醇）及“ PETROLATUM” （石腊油）组合而成。 百多年后，曼秀雷敦 除生产薄荷膏 外，还制造润唇膏、摩擦膏等内外 用药品，畅销世界 150 多个国家。 多年以来，市场上的男性化妆品一直让人觉得不太起眼， 这种局面现在有了改变。在目前的各个商场、超市的化妆品 专柜中，男士专用的化妆品无论从种类还是从品牌上都有很 大的发展，品种单一、品牌缺乏的局面正在悄悄地改变。 市 场上专业的男士化妆护肤品基本上集中在香水、须后水、剃 须膏、洁面乳、面霜、爽肤水、润唇膏几类，粗略一数。主 要品牌有欧诗漫、美肤宝、柏莱雅、妮维雅。曼秀雷敦、欧 莱雅、美肤宝、三大品牌占据了中国男士护肤品市场的大部 子最多，主要有 BOSS 、 Versa 、 Polo 、 Gucci 等十多个品牌。 曼秀雷敦一直深受时尚消费群体的喜爱。同时，曼秀雷 敦也开拓其男士市场，不断推动男士个人护理的新时尚，现 在的曼秀雷敦已不仅仅是女士的专利了。 市场分析 SWOT 分析 Strength 优势 专业品牌，男性色彩，现代男性个性消费的趋势，有利于在男性消费者 中树立形象，同 时也是克服了目前市场男性化妆品男性特色不明显的弱 点，这也是目标细分市场所需要的 男性专用，品种齐全。曼秀雷敦男性 化妆品是针对男性肌肤和生理特点研发与生产的，产品 系列从洁肤，护 肤，保养，到洗发，护发，香氛，沐浴，剃须用品等一应俱全，概念一 致。 这使我们的产品可以多方面地满足每个消费者的需要和状况。产品 代言 RAIN 也能代表目前 时尚男性的流行选择。 竞争对手分析 美肤宝： 1. 韩国是科技研发成果 — 创新柔肌生化技术 2. 全进口原料供应支持，真正的高品质保证。 3. 拥有高端的产品生产基地，真正的精品化体现 4. 经过在专业线八年的沉淀，美肤宝以全新的形 象亮相广州，率领四十对名精英向来自全国三 百多名销售精英展示美肤宝新思路，新产品， 新广告，新形象，新代言。力求创新求变全新 跨越。 环境分析 波特五力模型 潜在 进入 者 供应 方 买方 产业 对手 产业 竞争 强度 替代 品 进入威胁 买方威胁 替代品威胁 供应方威胁 SWOT 分析 Strength 优势 专业品牌，男性色彩，现代男性个性消费的趋势，有利于在男性消费者 中树立形象，同 时也是克服了目前市场男性化妆品男性特色不明显的弱 点，这也是目标细分市场所需要的 男性专用，品种齐全。曼秀雷敦男性 化妆品是针对男性肌肤和生理特点研发与生产的，产品 系列从洁肤，护 肤，保养，到洗发，护发，香氛，沐浴，剃须用品等一应俱全，概念一 致。 这使我们的产品可以多方面地满足每个消费者的需要和状况。产品 代言 RAIN 也能代表目前 时尚男性的流行选择。 SWOT 分析 Strength 优势 专业品牌，男性色彩，现代男性个性消费的趋势，有利于在男 性消费者中树立形象，同时也是克服了目前市场男性化妆品男 性特色不明显的弱点，这也是目标细分市场所需要的 男性专用， 品种齐全。曼秀雷敦男性护肤品是针对男性肌肤和生理特点研 发与生产的。 SWOT 分析 Strength 优势 专业品牌，男性色彩，现代男性个性消费的趋势，有利于在男性消费者 中树立形象，同 时也是克服了目前市场男性化妆品男性特色不明显的弱 点，这也是目标细分市场所需要的 男性专用，品种齐全。曼秀雷敦男性 化妆品是针对男性肌肤和生理特点研发与生产的，产品 系列从洁肤，护 肤，保养，到洗发，护发，香氛，沐浴，剃须用品等一应俱全，概念一 致。 这使我们的产品可以多方面地满足每个消费者的需要和状况。产品 代言 RAIN 也能代表目前 时尚男性的流行选择。 SWOT 分析 Weakness 劣势 1 、仍存在一些问题，比如使用后皮肤会 油腻或干燥 2 、在企业