国货崛起系列之二，站在高端化的十字路口，国产啤酒再举复兴大旗.docxVIP

目录 俯瞰中国啤酒行业的激荡 20 年 5 行业成长的量价之辩 5 外资入局，从“三国杀”到“五军之战” 6 国际品牌为何能占据高端市场？ 7 内需当道下，啤酒国货崛起元年 13 全面升级的时代来临 13 为什么看好啤酒国货的升级趋势？ 16 回归产品本真，国货强势崛起 22 国产啤酒龙头的价值崛起 25 均价提升、降本增效共同驱动盈利改善 25 图表目录 图 1：啤酒行业年度产量及增速 5 图 2：我国青壮年人口变化 5 图 3：我国啤酒行业的量价驱动因素“换挡” 5 图 4：啤酒行业的销售均价（元/千升） 5 图 5：中国啤酒行业主要龙头的销量（万千升）变化 6 图 6：中美啤酒消费量对比 6 图 7：啤酒行业销量格局（2009 年~2019 年） 6 图 8：国内主要啤酒品牌的零售均价、销量分布 7 图 9：百威品牌的高端形象构建 8 图 10：啤酒瓶身设计对比（2010 年之前） 9 图 11：夜场渠道销量增长对百威销量有较强正向拉动作用 10 图 12：中国啤酒分档次的销量增长 10 图 13：百威品牌在国内的产能变化 10 图 14：百威啤酒销量变化 11 图 15：头部厂商主品牌的量价情况边际变化（2010~2015 年） 11 图 16：啤酒龙头对其核心大单品的迭代历程 1