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（企业文化）浅谈蒙牛企 业文化论文 5 、蒙牛文化努力吸纳世界先进的精神文明与物质文明，经过实践与创新， 形成世界乳业最具创造性的一股文化力量。 1.3 蒙牛企业文化的特点 诚信:百德诚为先,百事信为本,诚信是蒙牛文化的核心。 感恩:滴水之恩,涌泉相报,感恩报恩是蒙牛做人的原则。 尊重:建立相互尊重的蒙牛拇指文化,让人人都感到伟大和崇高,在工作中感 受生命的意义。 合作:两人为仁,三人为众,人字的结构就是相互支持,在合作中共赢是蒙牛人 的做事原则。 分享:一个人最大的智慧就是与别人分享的智慧,只有分享的思想才有力量, 没有分享,就没有团队的成长。 创新:创新是旧的资源新的整合,创新是蒙牛事业发展的灵魂,与时俱进是创 新的最佳体现。 1.4 蒙牛企业文化的核心内容 1.4.1 蒙牛的独特节日 1.经营理念：百年蒙牛强乳兴农 2.企业精神：学习沟通自我超越 （1）学习沟通：每一位蒙牛人都要致力于在团队中减少相互之间的误解和 被误解。 （2）自我超越：勇于跟自己较劲儿，把每一件小事情都要做完整、做到位。 3.企业宗旨 对用户：提供绿色乳品，传播健康理念 对客户：合作双赢共同成长 对股东：高度负责长效回报 对员工：学习培训成就自我 对社会：注重环保回馈大众管理理念--科学化、市场化、系统化 人才理念--国际化、专业化、品牌化 质量理念--产品人性化、标准全球化 4.蒙牛的使命 为国家创建一个具有国际竞争力的卓越企业；为民族创建一个具有百年发展 力的世界品牌；为提升消费者的健康品质服务；为员工搭建人生价值的实现平台。 5.蒙牛的核心竞争力 以成功经营人心为终极目标，以双赢利益机制和学习创新的方法，整合全球 有效资源，实现战略目标的能力。 1.4.2 蒙牛的独特节日 学习节：7 月 19 日将学习成果与半年工作成果总结相结合的一次团队分享共 赢的节日。 感恩节：11 月份的最后一个周五 11 月份的最后一个周五是国际通行的感恩 节。蒙牛将这一天做为一个特别重要的节日，对我们的合作者、支持者、消费者 进行真诚答谢和感恩活动。 1.4.3 蒙牛企业文化综合表述 以诚信构筑蒙牛文化的核心；以强乳兴农为蒙牛的使命；用学习沟通和自我 超越的企业精神打造百年蒙牛品牌，用 5~10 年的时间成为中国和世界乳业的领 先品牌。 2.蒙牛企业分析 2.1 企业 SWOT 分析 2.1.1 蒙牛优势（Strengths ） 1 、品牌优势 蒙牛集团从全国 1500 多家企业中跃居为全国著名品牌。“蒙牛”商标 2002 年被认定为 “中国驰名商标”，液态奶荣获 “中国名牌产品”称号，并被列为国 家免检产品。企业多年来市场形象良好，以 “安全、健康”的品牌形象深入人心， 拥有较稳定的忠诚客户群体。 2 、技术优势 企业在牧业方面具备一流的奶牛育种、饲养技术和目前国内规模最大、最完 善的奶牛生产性能测定系统；先进的全程冷链保鲜设施；国际水平的发酵技术保 障了酸奶产品的市场龙头地位；卓越的研发能力，每年公司推出的新产品占到销 售收入的 20％左右，且公司要求新品毛利率达到 45％。技术优势也是公司高品 质的保障。 3 、产品优势 蒙牛乳业以产品来诠释高质量的、新鲜的、健康的、关爱的、可以信赖的品 牌价值。蒙牛乳业倡导健康的生活方式，不断提高产品的高附加值，不断推出新 产品。 4 、资源优势 用全国资源做全国市场的战略思想使蒙牛从内蒙古走向全国。全国资源的优 化配置使蒙牛形成乳业发展的全方位优势，新鲜乳品，超高温乳品和冰激凌同步 发展。新鲜乳品的沿海大城市布局，既带来蒙牛的增长和市场份额，也是蒙牛未 来潜力和发展空间所在。 5 、广告优势 蒙牛企业通过产品差异化定位和请消费者免费品尝，从而赢得消费者的口碑 宣传，以产品知名度来提升品牌知名度，因为中国消费者心中有一定律：产品质 量等同于产品形象与企业形象。另外，蒙牛通过央视广告的密集投放，不断营造 品牌拉力，用牛根生的话，酒香不怕巷子深，当“巷子”从内蒙古一直到海南岛 时，只有中央电视台才能办到。 2.1.2 蒙牛劣势（Weakness ） 1 、人才晋升与引进存在问题 人才是企业发展的基石，有“人”