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家电渠道促销策略的十六军规 2002-4-11 8:54 [关键词]家电 促销 策略 渠道 中华商务网讯: ????　　2001年帕勒咨询公司给5家国内外大的家电品牌作过渠道销售的项目培训，项目的运作方式不仅有授课还有渠道内的实战指导。????　　在项目的实践中我们发现，中国家电市场的实际与国外的营销理论之间存在一定的差距。我们把5个品牌的渠道工作经验进行了中国化的沉淀梳理，形成了渠道促销最需要注意的16个问题，希望它对身处残酷市场竞争中的中外家电企业有所帮助。????　　九、提升毛细网络速度????　　市场的竞争除了产品之外，就是竞争网络的运行速度和效率，提高网络的运行速度是能动地改变竞争态势的重要方法。此中所说的网络主要是渠道，但我想用网络的理念来透视渠道意义上网络节点———售场中特有网络的超速度运行意义。比方说，这个家电企业在某区域市场有100个售场，那么这100个展台形成了一个展台网络，展台周围可以悬挂条幅或者可以挂招贴画的空间也构成了一个特有的空间网络，我个人把这样的网络称之为“毛细网络”。????　　从销售的实际运作来看，这样的网络速度同样影响着我们的出货速度。目前很多品牌在搞活动时，促销员都要重新找一下挂条幅的位置，或是丈量一下面积，如果这样的地方建个档案，统计一次后制作、悬挂条幅的速度就加快了。这样的“毛细网络”也包括我们说过的彩电屏幕额