市场营销学第5章扫描营销环境..pptxVIP

Chapter 5;本章要求;营销环境（Marketing Environment）;一、企业微观环境;1、企业;2、供应商;3、营销中间商;4、顾客; 竞争者：从行业角度来看，行业潜在的进入者，行业内竞争者，替代产品或服务。;6、公众;6、公众;二、企业宏观环境;A、分析宏观环境的需要和趋势;趋势;时尚、趋势与大趋势;大趋势;二、对主要宏观环境因素的辨认和反应;不可忽视的全球力量;不可忽视的全球力量;不可忽视的全球力量;主要宏观环境因素;1、人文统计环境;1）世界人口增长;1）世界人口增长;2）人口年龄结构决定需要;3）民族市场;4)教育组;5）家庭类型;5）家庭类型;6）人口的地理迁移;7）大众市场向微观市场转变;2、经济环境;1）收入分配;1）收入分配;2）储蓄、债务、信贷的适用性;3、自然环境;1）原料短缺;2）能源成本的增加;3）污染的增加;4）环境保护中政府使命的变化;4、技术环境;4、技术环境;4、技术环境;4、技术环境;4、技术环境;5、政治/法律环境;1）对企业进行管理的立法;影响营销活动的美国立法里程碑;影响营销活动的美国立法里程碑;影响营销活动的美国立法里程碑;影响营销活动的美国立法里程碑;影响营销活动的美国立法里程碑;影响营销活动的美国立法里程碑;影响营销活动的美国立法里程碑;影响营销活动的美国立法里程碑;2）公众利益集团的成长;消费者主义运动;6、社会/文化环境;6、社会/文化环境;6、社会/文化环境;6、社会/文化环境;The End;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。7月-207月-20Thursday, July 16, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:34:1719:34:1719:347/16/2020 7:34:17 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。7月-2019:34:1719:34Jul-2016-Jul-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:34:1719:34:1719:34Thursday, July 16, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。7月-207月-2019:34:1719:34:17July 16, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。16 七月 20207:34:17 下午19:34:177月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。七月 207:34 下午7月-2019:34July 16, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/7/16 19:34:1719:34:1716 July 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:34:17 下午7:34 下午19:34:177月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。7/16/2020 7:34:17 PM19:34:1716-7月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。7/16/2020 7:34 PM7/16/2020 7:34 PM7月-207月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。16-Jul-2016 July 20207月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Thursday, July 16, 202016-Jul-207月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。7月-2019:34:1716 July 202019:34