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购物中心的VMD体系与策略
欧美日韩案例研究
恚家幽
杨宝民
中国商业地产联盟专家委员
清华大学商业地产总裁班客座教授
深圳市新摩尔商业管理公司总经理
杨宝民:
中国商业地产联盟专家委员,清华大学国际商业地产运营
班客座教授,现任星联国际不动产机构-深圳市新摩尔
( NEW MALL)商业管理有限公司总经理,青岛同圆设计公
司总规划师。
·2007杨宝民专题考察美国拉斯维加斯 fashion show购物中
心视觉形象,实地总结美国购物中心ⅥMD体系经验,本文
是国内第一篇关于大型购物中心VMD体系研究论文。
新摩尔公司致力于在中国土地上策划世界一流文化内涵和
视觉形象的主题购物中心,主张贴近顾客的ⅥMD创新体系
·研究方向:基于知识创新的商业地产经营,大型城市综合
体,购物中心与白领百货经营。
摘要
VMD(视觉营销)是服饰等商品市场营销的关键手段,也
是欧美名牌征服顾客的营销手段
在中国土
造亚洲一流购物中心,需要科学的手段,
购物中心的室内外形象设计,特别是商业视觉形象值得深
入研究与熟练运用
家的交流,我们结合国外考察形成了购物中心的VMD知识
我们提倡国内购物中心留出充足经费,重要购物中心与商
场内部商业形象总体规划与视觉形象设计,在视觉形象理
鉴发达国家成
购物
和谐的视觉形象,完美的细书VMD,为提升顾客的生活质
量而不懈努
从2007年中开始杨宝民先生将发表系列美国购物中心与百
贫阁彭绝发成坛毕尔公司中四结合,推动中
「培训课程』視觉营销与色彩搭配「培训时间』天
第一单元:WD视觉性商品「何谓AD
「商品陈列的
区划分
P与造型构法
VP视觉展示陈列区→FP销售点展示陈列区一品且分类展示
陈列区
造型与构成法
造型种类及特性→观念→商品搭配组合→展示陈列→陈列架
先决定对店柜内视觉范围内的中心线→调整左右对称的份量与
形状→调整顏色上的整体感
wMD陈列与顾客购物的关联」
VP-注意·PP心·欲求·卩记忆·行动
第二单元:卖场商品陈列商品的陈列基本原
GOLDEN SPACE·视线的移动·色彩的控制·商品陈列的方向
商品量是否适当
第三单元:色彩搭配
「色彩的三属性」
色相·用度·彩度
「商店用色心理
春夏秋冬色影代表·色彩代表的形状及意义·色彩注意力%比
色彩本身具有形状感」
「色彩对男,女性注意力之调查」
V隰程投資 amiculum investmεt2400元人(含报名费、培训费、午餐费、证书费
电话:0216473808964798087传真:021网站:籟:
VMD的含义与作用
商品视觉营销( Visual Merchandising Marketing,
VMD)是将业态、商品和有效管理商场的方法规
划为销售战略,使其能够在竞争中占优势的一种
视觉价值表现方法
VMD起源于欧洲,随着大批量销售时代的来临,
最先是在食品行业,为了满足自选式货架陈列的
有效性,产生了技术性的视觉营销,目的就是通
过良好商品陈列和视觉形象营造实现促销的目标。
接着服装行业由于竞争的激烈,特别是服装的个
性化需求刺激了视觉营销的迅猛发展,例如
GAP和NEXT、HM等成为视觉营销的先锋。
M专卖店
视觉营销已经成为服饰等市场营销中的关键因素,购物中
心要在激烈竞争中取胜,需要在建筑上具有特色,整体视
觉形象上具有魅力,通过视觉形象抓住主力顾客的心,在
竞争中才能立于不败之地
法国、意大利名牌辈出的原因之一就是文艺复兴提供了品
牌成长的沃土,其二重视视觉形象,店面设计与陈列的领
先是欧洲名牌成功的奥秘。
视觉营销源于欧洲,欧洲在服饰品牌方面和购物中心方面
的视觉营销已经趋于成熟,例如英国Bu|ring购物中心和
SELFR|DGE百货就是成熟的MD案例代表,购物中心建
筑外观独特,视觉形象具有冲击力,能够有效吸引顾客
主力店 SELFRIDGE百货集中古典和前卫于一身能够留住
顾客,让顾客消费代表了今后购物中心视觉形象发展的趋
英国 Bullring购物中心
Www.fx2000 cOn
英国 SELFRIDGE百货橱窗VM
FUGU FASHION
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