购物中心与百货VMD体系及其创新.pptVIP

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购物中心的VMD体系与策略 欧美日韩案例研究 恚家幽 杨宝民 中国商业地产联盟专家委员 清华大学商业地产总裁班客座教授 深圳市新摩尔商业管理公司总经理 杨宝民: 中国商业地产联盟专家委员,清华大学国际商业地产运营 班客座教授,现任星联国际不动产机构-深圳市新摩尔 ( NEW MALL)商业管理有限公司总经理,青岛同圆设计公 司总规划师。 ·2007杨宝民专题考察美国拉斯维加斯 fashion show购物中 心视觉形象,实地总结美国购物中心ⅥMD体系经验,本文 是国内第一篇关于大型购物中心VMD体系研究论文。 新摩尔公司致力于在中国土地上策划世界一流文化内涵和 视觉形象的主题购物中心,主张贴近顾客的ⅥMD创新体系 ·研究方向:基于知识创新的商业地产经营,大型城市综合 体,购物中心与白领百货经营。 摘要 VMD(视觉营销)是服饰等商品市场营销的关键手段,也 是欧美名牌征服顾客的营销手段 在中国土 造亚洲一流购物中心,需要科学的手段, 购物中心的室内外形象设计,特别是商业视觉形象值得深 入研究与熟练运用 家的交流,我们结合国外考察形成了购物中心的VMD知识 我们提倡国内购物中心留出充足经费,重要购物中心与商 场内部商业形象总体规划与视觉形象设计,在视觉形象理 鉴发达国家成 购物 和谐的视觉形象,完美的细书VMD,为提升顾客的生活质 量而不懈努 从2007年中开始杨宝民先生将发表系列美国购物中心与百 贫阁彭绝发成坛毕尔公司中四结合,推动中 「培训课程』視觉营销与色彩搭配「培训时间』天 第一单元:WD视觉性商品「何谓AD 「商品陈列的 区划分 P与造型构法 VP视觉展示陈列区→FP销售点展示陈列区一品且分类展示 陈列区 造型与构成法 造型种类及特性→观念→商品搭配组合→展示陈列→陈列架 先决定对店柜内视觉范围内的中心线→调整左右对称的份量与 形状→调整顏色上的整体感 wMD陈列与顾客购物的关联」 VP-注意·PP心·欲求·卩记忆·行动 第二单元:卖场商品陈列商品的陈列基本原 GOLDEN SPACE·视线的移动·色彩的控制·商品陈列的方向 商品量是否适当 第三单元:色彩搭配 「色彩的三属性」 色相·用度·彩度 「商店用色心理 春夏秋冬色影代表·色彩代表的形状及意义·色彩注意力%比 色彩本身具有形状感」 「色彩对男,女性注意力之调查」 V隰程投資 amiculum investmεt2400元人(含报名费、培训费、午餐费、证书费 电话:0216473808964798087传真:021 网站:籟: VMD的含义与作用 商品视觉营销( Visual Merchandising Marketing, VMD)是将业态、商品和有效管理商场的方法规 划为销售战略,使其能够在竞争中占优势的一种 视觉价值表现方法 VMD起源于欧洲,随着大批量销售时代的来临, 最先是在食品行业,为了满足自选式货架陈列的 有效性,产生了技术性的视觉营销,目的就是通 过良好商品陈列和视觉形象营造实现促销的目标。 接着服装行业由于竞争的激烈,特别是服装的个 性化需求刺激了视觉营销的迅猛发展,例如 GAP和NEXT、HM等成为视觉营销的先锋。 M专卖店 视觉营销已经成为服饰等市场营销中的关键因素,购物中 心要在激烈竞争中取胜,需要在建筑上具有特色,整体视 觉形象上具有魅力,通过视觉形象抓住主力顾客的心,在 竞争中才能立于不败之地 法国、意大利名牌辈出的原因之一就是文艺复兴提供了品 牌成长的沃土,其二重视视觉形象,店面设计与陈列的领 先是欧洲名牌成功的奥秘。 视觉营销源于欧洲,欧洲在服饰品牌方面和购物中心方面 的视觉营销已经趋于成熟,例如英国Bu|ring购物中心和 SELFR|DGE百货就是成熟的MD案例代表,购物中心建 筑外观独特,视觉形象具有冲击力,能够有效吸引顾客 主力店 SELFRIDGE百货集中古典和前卫于一身能够留住 顾客,让顾客消费代表了今后购物中心视觉形象发展的趋 英国 Bullring购物中心 Www.fx2000 cOn 英国 SELFRIDGE百货橱窗VM FUGU FASHION

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