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{公共关系}公共关系传播 模式及其媒介 第八章 公共关系传播模式与媒介 学习目的和要求 通过本章的学习，了解一些主要的传播模 式与相关理论，如5W模式、把关人理论、两 级传播模式、受众选择“3S”论、议题设置 论等；同时，掌握一些主要的传播媒介知识， 如文字大众传媒、电子大众传媒、国际互联 网等，了解公共关系的基本手段。 学习方法 以基本概念的识记为基础，了解和领会 公共关系的传播模式与相关理论，掌握公共 关系所涉及到的主要传播媒介和方式，并能 在实践中进行具体的操作和运用。 学习内容 第一节公共关系传播模式与理论 本节主要介绍公共关系的传播模式与理论。 主要有拉斯韦尔5W模式、把关人理论、两级传 播模式、受众选择 “3S”论与议题设置论等与 公共关系紧密相关的传播理论。 一、拉斯韦尔的5W模式 1948年，拉斯韦尔发表了《社会传播的结构与 功能》一文，拉斯韦尔传播学的始创者之一。 (1)谁传播(Who) ； (2)传播什么(SaysWhat) ； (3)通过什么渠道(WhichCha